SEO - pozycjonowanie stron internetowych

SEO - pozycjonowanie stron internetowych

Chyba już każdy wie co to jest SEO -pozycjonowanie stron internetowych.

SEO jest procesem ciągłym, trudnym i żmudnym ale przynoszącym zdecydowane korzyści biznesowe i materialne. Jest to jedyny i skuteczny sposób na pozyskanie m.in. kompletnych informacji na temat całego twojego biznesu, począwszy od poznania konkurencji, poprzez informacje o rynkach, twoich produktach, usługach, klientach oraz twojej firmie. Odpowiednio zaprojektowana strategia SEO powala na wyciąganie właściwych wniosków, a co za tym idzie, na podejmowanie właściwych decyzji.

Można równie dobrze prowadzić biznes internetowy bez działań SEO, jednak należy włożyć w to zdecydowanie większą pracę oraz koszty, a wiedza o możliwościach własnego biznesu będzie ograniczona i dotyczyć będzie tylko tego obszaru lub medium, w którym firma będzie się poruszać.

Wypozycjonowanie strony na wszystkie istotne dla danej firmy frazy i słowa kluczowe (net-lan właśnie tak projektuje strony i całe e-biznesy), nawet gdyby były ich dziesiątki, setki lub więcej jest zaledwie podstawą, początkiem, poziomem zero. Ale ten poziom zero daje nam:

• pełną wiedzę o konkurencji rzeczywistej w internecie i konkurencji wirtualnej, czyli serwisy-firmy prowadzące zupełnie inną działalność, które sprawują kontrolę nad istotnymi dla firmy frazami;
• wiedzę o tym jak wyszukiwarka postrzega i rozumie frazy i słowa kluczowe;
• wiedzę na temat zainteresowania użytkowników produktami lub usługami firmy, tu nie firma szuka informacji a użytkownik, natomiast firma dostarcza informację. Należy wziąć pod uwagę, że użytkownicy to ludzie korzystający z wyszukiwarki ale jest wielu, którzy korzystają z innych np. media społecznościowe lub czekają aż zobaczą reklamę z produktami czy usługami;
• wiedzę na temat okresów zainteresowania produktami i usługami firmy, co jest bardzo istotne w późniejszych działaniach marketingowych jak np.: reklama.

Ta cała wiedza razem pozwala firmie na ułożenie strategii i podejmowanie trafnych i pewnych decyzji. Czy bez tej wiedzy firma może podejmować trafne decyzje lub prowadzić działania marketingowe nie przepalając funduszy? Otóż nie.

Należy też pamiętać, że SEO jest tylko jednym z kilku elementów, które maja wpływ na sprzedaż. Warto jednak zadbać o to aby SEO wykonane było na najwyższym poziomie i żeby nie uzależniało firmy od firm trzecich jak agencja SEO czy agencja marketingu. Wszystkie działania SEO powinny być realizowane w obrębie strony lub stron internetowych firmy bez kupowania i pozyskiwania linków zewnętrznych z obcych serwisów.

W książce "Filozofia SEO" znajdują się opisy wszystkich rozwiązań jakie stosuje net-lan. Wiele z nich to rozwiązania tylko i wyłącznie własne, nie stosowane przez inne firmy.

Podstawowe elementy SEO

SEO rządzi się swoimi zasadami, a algorytmy są ich strażnikami. To dzięki nim wyszukiwarka zwraca tylko takie odpowiedzi, jakie są zgodne z wytycznymi. Z pewnością nie wszystko jest doskonałe i algorytmy również, ale tak zaawansowanej technologii, która bazuje na treściach, obrazach i językach programowania próżno gdzie indziej szukać.

Najlepiej wyobrazić sobie ogromne tabele, w których umieszczone zostały wszystkie słowa i wyrażenia, a nawet skróty z ponad 100 języków świata. Pomiędzy słowami zachodzą interakcje, zmienia się ich znaczenie, wskazują na zupełnie coś innego itd. To wszystko razem to jedna, wielka baza danych, z której inteligentne algorytmy wybierają wzory słów i wyrażeń, na podstawie których porównują je z tymi na stronie internetowej. Jeśli treści firmy będą zgodne z zasadami języka, to są duże szanse, że algorytm je zrozumie. Pytanie brzmi: jak spowodować aby treści firmy dawały pełny obraz wyszukiwarce i żeby to one stanowiły wzór - czyli żeby strona zajmowała najwyższe miejsca na wszystkie frazy?

Z pomocą przychodzi sama wyszukiwarka i jej "system stopniowania wartości". Strona internetowa napisana jest w języku HTML. Znaczniki zostały wymyślone po to, aby określić strukturę dokumentu - strony internetowej. Byłoby to proste, gdyby skończyło się na znacznikach HTML. Niestety występuje znacznie więcej zależności i kombinacji.

Dla każdej osoby zajmującej się SEO, podstawowe elementy SEO mogą się różnić i nie będzie w tym nic dziwnego. Po prostu każdy bazuje na własnych, sprawdzonych elementach. Te elementy SEO, które wymienione są poniżej dla większości agencji będą niewystarczające, a to z powodu tego, iz agencje poruszają sie tylko w obszarze szablonu WordPress. Żeby jednak te podstawowe elementy SEO faktycznie nimi były, muszą być spełnione różne uwarunkowania, o tym jednak w książce.

Podstawowe elementy SEO to:

Frazy i słowa kluczowe

Frazy i słowa kluczowe - od nich wszystko się zaczyna i na nich kończy. Wbrew pozorom dobranie kompletu fraz dla strony internetowej nie jest ani proste ani oczywiste. Wiele zależy od tematyki, rodzaju działalności, sezonowości, produktów, usług. Tu nie chodzi o wybranie kilku fraz, które wydają się najbardziej trafne. Nie chodzi też o kopiowanie konkurencji. Chodzi o dopasowanie lub wymyślenie od nowa fraz i słów kluczowych, które przyprowadza klientów. Nie wystarczy ruch na stronie internetowej.

Pierwszy krok, to znalezienie wszystkich istotnych słów kluczowych i fraz dla danej firmy. To nie jest proste i pochłania dużo czasu. Następne kroki będą wynikiem organizacji i podziału fraz.

Dla firmy, która wprowadza na rynek produkt, dla którego nie ma w ogóle konkurencji, pierwszy krok będzie wyglądał zupełnie inaczej. Tu nie wystarczy opisać produkt frazami. Nie wystarczy też wymyślenie własnej przestrzeni nazw. Czasami trzeba łączyć frazy innych produktów z frazami własnego, bo tylko tak da się wcisnąć ze swoja usługą w rynek.

Zanim zamówisz projekt strony w net-lan postaraj się mieć już gotowa listę fraz. Można to zrobić samemu. Jeśli jednak napotkasz trudności, rozważ skorzystanie z podpowiedzi krok po kroku znajdujących się w e-booku SEO cz.1 - frazy i słowa kluczowe. Zawarta w nim wiedza oparta jest o prawdziwe przykłady.

Treści

Treści - to jeden z trzech głównych filarów SEO. Mimo iż jest tak ważny, to bez treści również da się wypozycjonować stronę internetowąp. Dlaczego zatem jest tak istotny, skoro może być pominięty? Można wypozycjonować stronę opierając się tylko na dwóch filarach i obojętne które to będą. Ale występuje jeszcze czynnik zwany konkurencja, a czas pozycjonowania za pomocą dwóch filarów może okazać się zbyt długi, no i co nam przyjdzie ze strony, która nie ma treści, mimo iż zajmuje najwyższą pozycję. Optymalizacja treści (to magiczny zwrot agencji SEO) jako taka, w ogóle nie powinna występować, ponieważ projektując stronę internetową, architektura informacji i struktura strony oraz całego serwisu została z góry określona przez słowa kluczowe i frazy. Nawet nie pozostają takie zabiegi jak podkreślenia, emfazy, ponieważ to również zostało już uwzględnione. Treść sama w sobie nie jest kluczowym elementem SEO.

Przygotowując architekturę informacji na stronę internetową SEO odgrywa najważniejsza rolę. Mówi się, że projektuje się stronę pod wyszukiwarki zamiast pod użytkownika. To nie jest prawdą. Projektując stronę uwzględnia się elementy dla obu: wyszukiwarki i użytkownika. Dopiero po wypozycjonowaniu strony na najwyższe pozycje można dokonywać zmian mających na celu doświadczenie użytkownika. Więcej, zależy od tematyki strony jakie zmiany będą dokonywane. Nie ma schematu, który można by zastosować dla większości witryn internetowych.

SEO jest najważniejszą sprawą w projektowaniu treści. Jest to cel całego przedsięwzięcia i dopiero po jego osiągnięciu, można przystąpić do realizacji pozostałych celów.

Nawigacja na stronie

Nawigacja na stronie ma ogromne znaczenie. Właściwie to ma kilka znaczeń i wszystkie są ważne. Nawigacja służy zarówno użytkownikom jak i wyszukiwarkom, dlatego należy się do niej starannie przyłożyć. Nawigacja na stronie to również jeden z głównych elementów SEO. Strona internetowa powinna mieć określoną strukturę, a zadaniem nawigacji jest bezbłędne prowadzenie użytkownika do informacji, których szuka. Można wymienić kilka rodzajów nawigacji, są one różnie nazywane ale pełnią te same lub podobne funkcje. Każdy rodzaj nawigacji, czy to będzie nawigacja główna, czy panel boczny, czy nawigacja w poszczególnych kategoriach, grupach, tematach - tego jest wiele ma swój określony cel. Ważne aby został zastosowany odpowiedni schemat projektowania nawigacji.

Nawigacja może być ścieżką do produktu, do miejsca szczególnego na stronie, do którego chcemy skierować użytkownika. Równocześnie nawigacja musi sprawiać wrażenie spójności całego serwisu, dostępności do danych wg struktury, tematyki, ścieżek konwersji czy innych. Planowanie systemów nawigacji jest zadaniem trudnym. Nawigacja wchodzi w skład systemów i grup linków i musi z nimi zgodnie współdziałać tworząc całość.

Komunikacja na stronie powinna umożliwić szybkie i bezbłędne dotarcie do poszukiwanej treści. Tego nie da się zbudować w WordPressie, a jeśli nawet utworzona zostanie strukturalna nawigacja, to będzie ona tylko tak wyglądała, nie będzie strukturalna.

Struktura strony internetowej

Struktura strony internetowej - jest kolejnym bardzo ważnym elementem SEO. Jeżeli (może to nie najlepsze porównanie, ale) można wyobrazić sobie biurowiec wielopiętrowy ze wszystkimi jego elementami jak: biura, ciągi komunikacyjne, windy (ciągi komunikacyjne to nawigacja), sale konferencyjne, miejsca odpoczynku, jadalnie itd. Da się zauważyć, że cały budynek posiada pewną strukturę. Każdy poziom znajduje się dokładnie nad poprzednim. Pomieszczenia rozmieszczone są podobnie lub tak samo. W każdym pomieszczeniu są inne meble (inne treści na stronie), do każdego miejsca można dojść na kilka sposobów itd. Taka struktura jest bardzo przejrzysta i zrozumiała, a człowiek zapoznając się z pierwszym poziomem domyśla się jak jest na pozostałych. Poruszanie się nie stanowi więc problemu dla nikogo. Podobnie powinna wyglądać sytuacja ze stroną internetową.

Słowo struktura nie dotyczy tylko witryny jako całości, dotyczy również każdej podstrony tej witryny. Oczywiście będzie ona różniła się ze względu na charakter i przeznaczenie podstrony ale będzie spinała cała witrynę w spójną całość. To właśnie jest klucz do sukcesu w SEO.

Struktura będzie dotyczyła również e-biznesu, czyli grupy witryn oraz innych miejsc w internecie, które zaprojektowane zostały w konkretnym celu. To jest już bardzo zaawansowany technicznie projekt e-biznesu i wymaga ogromu pracy.

Struktura nie jest możliwa do zbudowania w projektach stron opartych o WordPress i jemu podobnych. Strukturę strony można stworzyć pisząc stronę internetową od zera i konkretnie pod dany temat. Jeśli nie radzisz sobie zbytnio ze stronami, rozważ zakup gotowej strony internetowej, którą przy kilku poprawkach można dostosować praktycznie do każdego tematu. Jeśli natomiast chcesz dowiedzieć się wszystko o strukturze strony, jak ją projektować, na co mają wpływ poszczególne elementy struktury, to wszystkie informacje zawarte zostały w e-booku SEO cz.2 - struktura strony internetowej.

Architektura informacji

Architektura informacji to kolejny istotny element SEO. Z jednej strony architekturę informacji wymusza nawigacja i struktura strony, a po drugiej stronie stoi UX i użytkownik. Występuje jeszcze jeden element, chodzi o może nie o dostosowanie treści do użytkownika ale o takie jej ułożenie aby zwiększyć reakcje użytkownika. Czy można zbudować architekturę informacji tak, aby nie naruszyć żadnych zasad? Tak, budując ją razem z projektem strony internetowej.

Architektura informacji stanowi całość treści na stronie internetowej. Występujące w treściach zależności są odpowiednio układane względem struktury i preferencji użytkownika, ale te preferencje zostaną poznane dopiero po około roku czasu. Głównym celem architektury informacji w początkowym etapie funkcjonowania strony internetowej będzie zatem SEO.

Architektura informacji jest najtrudniejszym elementem projektu strony internetowej. Wynika to przede wszystkim z wielu zależności. Architektura treści jako sama w sobie nie jest wiele warta. To zależności i współpraca z innymi elementami strony daje jej potęgę. Wypozycjonowanie strony za pomocą samych treści może okazać się niemożliwe i najczęściej tak właśnie jest.

Samo projektowanie architektury informacji na stronie internetowej i to na konkretnym przykładzie dokładnie omówione zostało w książce SEO cz.3 - architektura informacji

Systemy i grupy linków

Systemy i grupy linków to również jeden z najważniejszych filarów SEO. Należy wyjść z założenia, że nie ma przypadkowych linków na stronie internetowej. Jeśli takowe się znajdują to projektant strony nie ma o SEO pojęcia. W internecie znajdzie się wiele serwisów ze sztucznie generowanymi linkami, całe farmy stron z linkami służącymi jako zaplecze do pozycjonowania stron, ale to nie o takich linkach mowa.

Co ciekawe same linki jako takie są ściśle powiązane z treścią, strukturą, architekturą informacji i nawigacją. Tworząc zatem link na stronie internetowej będzie on warunkowany zadaniem jakie ma spełnić i nie chodzi tu o przejście do innej części serwisu.

Szczegółowo o linkach, systemach linków i grupach linków, ich znaczeniu w zależności od położenia, ich wartości oraz ich zależności nawet względem siebie opisane zostało w książce SEO cz.4 systemy i grupy linków

Systemy linków wewnętrznych

W zależności od tematyki i wielkości serwisu należy zaplanować system lub systemy linków wewnętrznych. W ich skład wchodzą systemy nawigacji. Skoro w serwisie znajdują się odpowiednie systemy nawigacji, po co projektować inne systemy linków. Nawigacja załatwia sprawę komunikacji, natomiast pozostałe systemy linków mają inne określone zadania. O tym jak i po co się je projektuje dokładnie omówione zostało w książce.

Dzięki dodatkowym systemom linków wewnętrznych można bez większych problemów wypozycjonować serwis na wszystkie frazy i słowa kluczowe istotne dla firmy.

Systemy linków zewnętrznych

Net-lan obala twierdzenie, że bez linków zewnętrznych nie da się wypozycjonować strony internetowej. Linki zewnętrzne w ogóle nie są potrzebne do pozycjonowania.

Można jednak doskonale wykorzystać własne linki zewnętrzne do SEO. Oprócz SEO są jeszcze inne cele dotyczące e-biznesu. Linki zewnętrzne są niesłychanie istotnym elementem marketingowym. Mając możliwości projektowania linków zewnętrznych można dużo zaoszczędzić oraz mocno przyśpieszyć działania marketingowe.

Zaplecza z linkami (link building)

Nigdy nie korzystaj z obcych zapleczy linków zewnętrznych. Przynoszą więcej szkody niż pożytku, nia ma nad nimi żadnej kontroli oraz powodują nakładanie kar przez wyszukiwarki.

Kalendarium publikacji

Co ma wspólnego kalendarium publikacji z SEO, strategią oraz działaniami marketingowymi? Kalendarium publikacji to dokument określający strategię nie tylko SEO ale całego biznesu w internecie. Jest niezbędny do tego aby mieć kontrolę nad wszystkimi działaniami i potrafić policzyć ich plusy i minusy.

O tym jak zaprojektować taki dokument, jak go prowadzić, co wchodzi w jego skład itd. dokładnie przedstawione zostało w książce SEO cz.6 kalendarium publikacji

Zdjęcia i obrazy

Zdjęcia i obrazy to kolejny element SEO, który z każdym rokiem zyskuje na wartości. Nie chodzi tu o znacznik alt, który służy do opisu zawartości obrazu, nie chodzi też tylko i wyłącznie o SEO. Obraz pełni różne funkcje i je przede wszystkim należy wykorzystać. A jeśli funkcje obrazu idą w parze z SEO to należy wykorzystać to maksymalnie.

Wyszukiwarka mocno warunkuje wykorzystanie obrazów zwłaszcza jeśli chodzi o urządzenia mobilne. Warto przestrzegać tych zaleceń ale jednocześnie, aby odpowiednio zaprezentować funkcje obrazu należy szukać dodatkowych rozwiązań.

Zastosowanie obrazów na stronie internetowej dokładnie omówione zostało w książce SEO cz.7 obrazy

Publikacje cyfrowe

Publikacje cyfrowe mogą pełnić szereg różnych funkcji a nawet mieć określone zadania, cele. Z materiałami drukowanymi niewiele można było zrobić, natomiast z publikacjami elektronicznymi jak najbardziej. Wystarczy spojrzeć na możliwości takiej publikacji i umiejętnie wykorzystać to w projekcie.

W zależności od formatu publikacji zmieniają się jej możliwości i często przeznaczenie. Podobnie jest z serwisem internetowym. Dlatego projektując e-booka czy inną publikację cyfrową najpierw należy określić jej cel i przeznaczenie.

SEO a publikacja cyfrowa? Dlaczego nie. Publikacja równie dobrze może być pozycjonowana jako sama publikacja, za pomocą strony internetowej lub co innego może byc pozycjonowane za pomocą publikacji. Dodam, że w wielu wypadkach taka publikacja sprawdzi się o wiele lepiej niż np. droga reklama. Więcej informacji o publikacji cyfrowej i SEO znajduje się w książce SEO cz.8 publikacje elektroniczne

Mapy strony internetowej, mapy informacyjne

Większość z pewnością kojarzy mapę strony internetowej jako spis wszystkich podstron danego serwisu, co oczywiście jest prawdą i jedyną wersją przedstawianą w różnych książkach o SEO. Czasami ktoś wspomni jeszcze o mapie obrazów i na tym świat map jako zbiorów elementów strony internetowej się kończy.

Jeżeli chodzi o SEO to istnieje wiele więcej możliwości kreowania różnego rodzaju map w serwisie na potrzeby wyszukiwarki ale równie dobrze na potrzeby użytkownika. W tym ogranicza nas tylko wyobraźnia a samo oddziaływanie map może być ogromne i miec zbawienny wpływ na wszystko co związane jest z danym biznesem internetowym.

Tworząc mapę konkretnych elementów serwisu określasz wiele aspektów oraz nadajesz wartości poszczególnym elementom. Jeśli dany, pojedynczy element będzie znajdował się w więcej niż jednej mapie można manipulować wartościami konkretnych fraz i ich zależnościami. To pole nie zostało w ogóle odkryte przez ludzi zajmujących się SEO, a może zostało odkryte ale nie zwrócili na to należytej uwagi.

Net-lan od wielu lat tworzy dla serwisów różnego rodzaju mapy informacji, które nie dość, że w znacznym stopniu wpływają na pozycje serwisu, to dostarczają wyszukiwarce informacji na temat poszczególnych wartości elementów w zależności, od ich zestawienia ze sobą. Tak więc poszczególny element może mieć dla wyszukiwarki różne znaczenia i różne wartości. Jednym słowem za pomocą tych samych fragmentów tekstu można nadawać zmieniać znaczenia dla danej frazy. Jest to w dużym stopniu ułatwienie, dzięki któremu nie trzeba tworzyć ogromnych ilości treści aby wypozycjonować frazę, która ma wiele znaczeń.

Tabele

Tabele nie zawsze pełniły funkcje typowej tabeli, w której w sposób przejrzysty prezentowane były dane. Kiedyś struktura pojedynczej strony internetowej opierała się właśnie na tabeli i był to jedyny sposób pozycjonowania elementów na stronie internetowej. Od momentu wejścia CSS tabela powoli odzyskała swoje przeznaczenie.

Tabele HTML mają istotny wpływ na SEO i prezentacje danych. Nie zawsze jest tak, że wyszukiwarka przedstawia daną tabelę w sposób w jakim została ona zaprojektowana - tu algorytmy wyszukiwarki biorą górę, ale zwykle wybierane dane do prezentacji przez wyszukiwarkę zgadzają się z zamysłem autora i tematyką. Wyszukiwarka prezentuje dane pobrane z tabeli w kilku miejscach wyników TOP 10, zwykle jeśli informacja dotyczy konkretnych danych jest pozycja nr. 1.

Tabele są jednym z najważniejszych elementów HTML. Choć jest ona łatwa do zbudowania to warto poświęcić więcej czasu i skupić się na istocie danych i sposobie ich prezentacji. Aby wyszukiwarka wyświetlała dane z tabeli w organicznych wynikach wyszukiwania trzeba się naprawdę przyłożyć no i przyda się doświadczenia.

Listy numeryczne i wypunktowane

Listy numeryczne i wypunktowane są kolejnym istotnym czynnikiem SEO ale również jednym z najważniejszych elementów HTML. Listy różnią się w sposób znaczący od tabel i nie chodzi tu tylko o prezentacje danych, ponieważ w obu przypadkach mogą wyglądać bardzo podobnie. Listy to również większa możliwość kombinacji i pozycjonowania elementów na stronie. Im więcej możliwości ty większy wpływ na SEO.

Za pomocą list buduje się mapy informacji a także FAQ czyli zestawienie pytań i odpowiedzi. To właśnie FAQ często wyświetlany jest w wyszukiwarce jako rozszerzenie opisu strony.

Zarówno listy jak i tabele są bardzo istotne dla strony internetowej jeśli chodzi o prezentacje i formatowanie treści. Bez nich trudno byłoby odpowiednia przedstawić użytkownikowi zestawienie istotnych danych dla tematyki strony. Warto korzystać z list zawsze kiedy tylko jest to możliwe.

Bazy danych

Bazy danych i SEO nie idą w parze. Choć najpopularniejszy szablon stron internetowych - WordPress oparty jest o bazę danych, właściwie cała strona to narzędzie, które pobiera wszystkie dane, w tym treści z bazy danych, to możliwości SEO są dla niego bardzo ograniczone. Wiele stron musi korzystać z baz danych ale najlepiej aby projekt strony i projekt bazy oraz ich zależności były dobrze przemyślane.

Największym minusem bazy danych jest to, że czas wczytywania się strony musi zostać przedłużony o czas pobrania danych z bazy danych, która zwykle znajduje się na oddzielnym serwerze. Nie stanowi to większego problemu, jeśli wszystko jest zoptymalizowane a baza nie jest zbyt duża, no i umieszczona na szybkim serwerze. Przy takiej konstrukcji pozostałe elementy SEO, które umieszczone zostaną w bazie nie będą zbyt istotne w pozycjonowaniu lub w ogóle można je pominąć.

W przypadku serwisów e-commerce oczywiście nie wszystkich, choć jest to możliwe, można zastosować inne rozwiązania. Dokładnie opisane zostały w książkach o SEO.

Projekt strony internetowej

Projekt strony internetowej jest najważniejszym przedsięwzięciem dla każdego, kto chce budować własny biznes internetowy. Agencje marketingowe specjalizują się w stronach opartych na szablonach WordPress. Ani te szablony ani żadne inne nie są stworzone do projektowania profesjonalnych narzędzi biznesu jakim powinna być strona internetowa. Z WordPressa mogą korzystać, blogerzy, firmy lokalne jak: fryzjer, kosmetyczka, lekarz, restauracja itd. Takie firmy wymagaja pozycjonowania lokalnego o ile w ogóle wymagają. Podobnie rzecz będzie się miała z hotelami ale nie wszystkimi. Jeśli hotel znajduje się w rejonie turystycznym np. nad morzem czy w górach sytuacja diametralnie się zmienia. Do tego dochodzą kolejne zależności i warunki. Tu już należy mocno główkować, którą opcję wybrać.

Projekt strony internetowej powinien zawierać wszelkie informacje dotyczące działalności i nie chodzi tu o ogólniki. Kilkanaście zdań na stronie nie wypozycjonuje strony. Wielu przedsiębiorców chętnie korzysta z tekstów przygotowanych przez agencje marketingowe czy agencje SEO. W ten sposób powstaje sztuczny twór. Owszem, należy korzystać z takiej formy pomocy ale musi być w tym udział własny. Tu nie chodzi o dobry tekst SEO, tu chodzi o cały biznes, który może się nie udać.

Projekt strony to przede wszystkim część kodowa, która rysuje strukturę strony, architekturę informacji, nawigacje, sposoby prezentacji produktów czy usług. Tego nie zastąpią WordPressy ani żadne inne szablony.

Projekt strony jest podstawą e-biznesu. Net-lan przygotował kilka takich projektów stron, na podstawie których można zbudować nawet największy biznes, które łatwo można zmodyfikować, rozbudować nie naruszając elementów odpowiedzialnych za SEO. Tak SEO zaczyna się już w kodzie strony. Pod tym adresem znajdują się gotowe projekty stron internetowych.

Elementy i działania SEO poza stroną internetową

Działania SEO dotyczące danego serwisu nie ograniczają się tylko i wyłącznie dla tego serwisu. Występuje szereg działań zewnętrznych, które powodują, że pozycje serwisu w wyszukiwarce rosną. Nie chodzi tu o pozyskiwanie linków zewnętrznych, nad którymi nie ma się żadnej kontroli. Oprócz umieszczania informacji, która już wcześniej została przygotowana na poziomie projektu w innych serwisach firmowych, pozostają działania związane z hostingiem, działania w zakresie bezpieczeństwa całego biznesu online oraz działania monitorujące poszczególne ale bardzo wrażliwe elementy stałe.

Dlaczego elementy stałe mogą mieć wpływ na SEO, lub na cały e-biznes? Dokładnie omówione to zostało w książce.

Z całą pewnością warto podejmować działania SEO poza stroną internetową a już na pewno należy monitować stałe elementy e-biznesu. One wydają się błache ale mogą zniszczyć wszystko.

Zasady SEO

Każdy podmiot ma własne zasady postępowania, każdy serwis społecznościowy kieruje się zasadami. Tak samo jest z wyszukiwarką. Jeśli spełnione zostaną jej warunki, strona zostanie zwracana w organicznych wynikach, a jeśli zoptymalizuje się serwis nie naruszając zasad, pozycje w wyszukiwarce zaczną rosnąć. To jest i proste i trudne w wykonaniu. Proste jest, kiedy zna się zasady, trudne lub wręcz niemożliwe, kiedy nie przestrzega się zasad i górę biorą kombinacje.

Algorytmy wyszukiwarki obecnie są bardzo zaawansowane, a kary, które są stosowane za nieprzestrzeganie zasad, są równie skuteczne. Nieznajomość zasad to prędzej czy później otrzymanie kary. Otrzymanie kary to jedno, ale jak dowiedzieć się że otrzymano karę no i za co?

Najlepszym wyjściem jest postępowanie od samego początku zgodnie z zasadami SEO. To pozwala nie zajmować się sporym obszarem wiedzy, którego w przypadku otrzymania kary należy poznać i pamiętać.

Możliwości SEO

SEO jest jedno ale wykorzystanie jego możliwości zależne jest m.in. od projektu strony internetowej. Projekt strony internetowej jest pierwszym ogranicznikiem SEO. Jeśli dla swojej strony wykorzystany zostanie projekt WordPress, to należy liczyć się z utratą wielu możliwośći ze względu na brak struktury strony i dynamiczne wczytywanie treści w jedną ramę. Podobnie będzie z pozostałymi szablonami.

Najlepiej byłoby zaprojektować stronę od zera. Wówczas sami decydujemy, z jakich możliwości rezygnujemy i czy w ogóle rezygnujemy. Jeśli strona będzie pisana od zera, pozostaną kolejne ograniczniki o ile w ogóle będą.

Można też skorzystać z doświadczenia net-lan w tworzeniu stron internetowych i zlecić wykonanie, lub zakupić gotowy projekt strony zgodny ze wszystkimi standardami, który daje 100% możliwości SEO.

Zalety SEO

Zalet SEO nie sposób nie doceniać. Poza tym jest ich wiele i są podstawą e-biznesu. Czy bez SEO dałoby się zbudować solidny e-biznes? Tak pytanie tylko, jakim kosztem? Poza tym, nawet gdyby się udało to brak wiedzy o własnych produktach i usługach w Internecie, brak wiedzy o konkurencji, brak danych statystycznych organicznych wyników powoduje, że każda podjęta decyzja może być błędna. Cała wiedza będzie odnosiła się do działań marketingowych i tylko na tej podstawie będzie funkcjonował e-biznes. Dla wielu takie rozwiązanie będzie wystarczające, inni mogą oprzeć się tylko o media społecznościowe. Kierunek i działania, które wybierze firma zależy w dużej mierze od rodzaju działalności. A oto niektóre zalety SEO:

• Znajomość konkurencji - w internecie występują dwa rodzaje konkurencji: konkurencja rzeczywista i konkurencja wirtualna. Rzeczywista to firmy, które stanowią konkurencję w realu i maja swoje serwisy w internecie a wirtualna, to firmy-serwisy, które kontrolują frazy i słowa kluczowe istotne dla firmy.
• Zainteresowanie produktem usługą - wyszukiwarka dokładnie pokaże jakie jest zainteresowanie naszymi produktami czy usługami w kraju czy w innym obszarze. Oprócz tego będziemy wiedzieć, czy należy je zwiększyć i jak to zrobić, czy należy sięgnąć do serwisów społecznościowych i tam pozyskiwać potencjalnych klientów, a może trzeba zintensyfikować działania by zaistnieć w świadomości klienta lub rozpocząć budowę rozpoznawalności marki. Należy pamiętać, że algorytmy wyszukiwarki cały czas się rozwijają i nawet teraz dość często słabo kojarzą poszczególne frazy co przekłada się na wyniki statystyk niezgodne z rzeczywistością.
• Kontrola rynku w danym obszarze - to najwięcej co możemy osiągnąć w wyszukiwarce. Po wypozycjonowaniu wszystkich istotnych fraz dla firmy otrzymujemy obraz - mapę całego rynku (oczywiście należy wiedzieć jak taką mapę sporządzić). To pozwala na podjęcie konkretnych decyzji.
• Kierunek rozwoju - właśnie tak, reakcje użytkowników, odwiedzane przez nich podstrony, zakupy i wiele innych zachowań da nam odpowiedź w jakim kierunku się rozwijać. Tę informację można potwierdzić przeglądając dane z serwisów społecznościowych.

Audyt SEO

Audyt SEO to szereg działań, które pozwolą określić, czy wszystkie możliwości SEO zostały odpowiednio wykorzystane. Jest to pracochłonne działanie, w wyniku którego otrzymujemy raport ze wszystkimi danymi, o ile udostępniony został dostęp do danych.

W przypadku serwisów opartych na szablonie WordPress lub podobnych audyt SEO nie ma w ogóle sensu, a wygenerowanie jakiegoś raportu z narzędzia SEO jest bzdurą.

Net-lan przeprowadza profesjonalne audyty SEO, jeśli chciałbyś to zrobić sam, rozważ zakup książki Profesjonalny audyt strony internetowej, która poprowadzi cię krok po kroku.

Jak zaplanować SEO?

SEO powinno być planowane już na samym początku projektu strony. Błędem jest najpierw zbudowanie strony, a dopiero później zabieranie się za pozycjonowanie. Pozycjonowanie strony to skomplikowane działania, które często wymagają tworzenia dokumentacji całego procesu. Robi się to po to aby mieć nad całym procesem SEO kontrolę, a w razie przebudowy, rozbudowy, wiedzieć co i jak poprawić aby na stronie nie było żadnych błędów.

Profesjonalna dobrze wypozycjonowana strona internetowa da firmie wszelką niezbędną wiedzę o własnym biznesie. Tylko w ten sposób każda podjęta decyzja będzie prawidłowa.

Planowanie SEO występuje jeszcze przed rozpoczęciem projektu. Są to działania mające na celu sprawdzenie stanu domeny, hosting, publikacji w internecie itd. Często już na tym etapie występuja błędy, których nie da się usunąć. Najczęściej są to błędy spowodowane działaniami poprzednich agencji marketingowych.

Strategia SEO

Strategia SEO może dotyczyć małych i dużych stron internetowych. To szereg działań, których celem jest wypracowanie optymalnych rozwiązań dotyczących zakresu, kolejności, intensywności SEO. Działania SEO mogą być ciągłe lub etapowe. Od pozycjonowania mogą zależeć inne elementy lub odwrotnie.

W strategii pozycjonowania strony należy wziąć pod uwagę wiele czynników jak: sezonowość, konkurencję, trendy, technologie, rodzaj działalności itd. Kiedy juz wszystko zostanie rozpisane, pozostaje opracować plan strategii SEO. Plan wraz z innymi dokumentami będzie miał wiele wspólnego, dlatego często lepiej jest przygotować jeden wspólny dokument.

Kiedy opracowanie strategii jest konieczne? Zawsze wtedy, kiedy nad projektem całości pracuje lika lub więcej osób.

Projekt strategii SEO został szczegółowo omówiony w książce Strategia.

Analityka SEO

Zaraz po SEO najważniejszym elementem biznesu internetowego jest analityka. Bez niej trudno cokolwiek zrobić. Google dostarczyło na rynek potężne narzędzie analityczne Google Analytics. Może ono śmiało obsługiwać największe serwisy. Dla zwykłej firmy wykorzystuje się je w kilku procentach, ale tyle danych w zupełności wystarczy aby mieć obraz własnego biznesu w internecie. Jest to narzędzie darmowe i potężne, niestety oprócz danych, które ono udostępnia potrzebne są jeszcze inne dane. Nie da się zamknąć całej analityki w tym narzędziu.

Prawdopodobnie każda firma będzie potrzebowała częściowo innych danych. To zależy od celów, rodzaju działalności itd. Dlatego do pomiarów będą dodatkowo wykorzystywane inne narzędzia a także te wbudowane w media społecznościowe. Dane z narzędzi analitycznych najlepiej przenieść na jeden wykres, który należy stworzyć i prowadzić każdego dnia ręcznie. Tylko wtedy będzie można ogarnąć całą sytuację analityczną. Niezbędnym też okaże się arkusz kalkulacyjny.

Analityka SEO, strony internetowej, całego e-biznesu dokładnie omówiona została w książce Analityka e-biznesu

Dane strukturalne / mikroformaty

Dane strukturalne / mikroformaty zostały wprowadzone w celu ujednolicenia i dostępu do niektórych danych przekazywanych w dodatkowych znacznikach. Nie są one konieczne, chyba że strona zbudowana została na szablonie np. WordPress.

Mikroznaczniki można śmiało pominąć ale należy wiedzieć jak to zrobić. Im mniej na stronie dodatkowych elementów, tym lepiej.

SEO bloga

Czym jest blog? Nazwa stała się popularna wraz z powstaniem szablonów stron internetowych, za pomocą których osoby nieznające się na projektowaniu stron mogły w prosty sposób publikować swoje treści w internecie, nie zatrudniając do tego żadnej agencji. Szybko jednak przerodziło się to w zarabianie pieniędzy na treściach, pisanie tekstów sponsorowanych itd. Zamysł bloga szybko padł.

Ponieważ wszyscy blogerzy korzystają z tego samego szablonu (WordPress), czyli brak struktury strony, brak systemów linków i wiele więcej. Pozostało więc toczyć bój SEO tylko na znaczniki treści i linki zewnętrzne. Jest to mały wycinek SEO a pozycjonowanie stron opartych o ten szablon staje się coraz trudniejsze.

Jeśli potrzebujesz lepszego rozwiązania, takiego, w którym można wykorzystać cały wachlarz SEO, rozważ zakup szablonu strony.

SEO strony informacyjnej

Nie chodzi tu o portale informacyjne czy strony z newsami, wiadomościami. Chodzi o stronę, strony w serwisie, które będą pełniły rolę strony informacyjnej. W firmach nazywane jest to blogiem albo aktualnościami.

Strona informacyjna może mieć kilka założonych celów. Może być, a raczej powinna być połączona z mediami społecznościowymi, blogiem firmowym. W zależności od zadań i celów projektowanie takiej części serwisu wymaga i wiedzy i umiejętności. Użytkownik powinien otrzymać informację a my powinniśmy dowiedzieć się jego relacji i późniejszych działań, jeśli to będzie możliwe.

Takie części serwisu, jeśli chodzi o SEO zwykle służą za zaplecze własnych systemów linków, ale nic nie stoi na przeszkodzie aby pozycjonować informacje tam zawarte. Ściąganie użytkowników na stronę dzięki wiadomościom, nowościom w firmie daje zupełnie inny obraz. Jeśli zgramy to z serwisami społecznościowymi, to uzyskamy dodatkowy materiał do analizy.

Własna przestrzeń nazw

Własna przestrzeń nazw - wprowadzenie własnych fraz, które dotyczą tylko i wyłącznie naszego produktu czy usługi jest bardzo kuszące. Wyszukiwarce zajmie około 6 miesięcy kojarzenie i nauczenie się takich fraz. I choć wydaje się, że problemu z wyszukiwarką nie ma, to tak nie jest. Własna przestrzeń nazw nieumiejętnie wprowadzona, może przysporzyć więcej zmartwień niż jest ona warta. Wymagane jest tu spore doświadczenie no i wiedza. Do pełnego szczęści potrzeba nam użytkowników, którzy będą posługiwać się naszą przestrzenia nazw i takie też pytania będą kierować do wyszukiwarki. Często jest to wyzwaniem ale zawsze się opłaca.

Zdarza się, że mamy produkty, które nie mają konkurencji nawet na całym świecie. Są rozwiązaniem wielu problemów ale nikt nie wie, że są. Więcej, te produkty działają na produktach trzecich, które są globalnymi markami. Z jednej strony nasze frazy to tylko własna przestrzeń nazw, ale z drugiej strony bez fraz trzecich (marek globalnych) nasza przestrzeń nazw nie zaistnieje. Jak więc to rozwiązać to rozwiązać? Net-lan zaprasza do współpracy.

Wszystko o frazach i własnej przestrzeni nazw opisane zostało w książce SEO cz.1 - frazy i słowa kluczowe

SEO produktu

Pozycjonowanie produktu nabiera nowego znaczenia. Wraz z wprowadzeniem sztucznej inteligencji i zmian algorytmów SEO produktu nabiera rumieńców. Do tego przyczynia się rozwój technologii i możliwości samego produktu. Jeśli kiedyś wystarczyło wpisać w wyszukiwarkę frazę "buty damskie" i wyskoczyła pełna paleta takich butów, to obecnie należy zadać bardziej precyzyjne pytanie np.: "buty damskie 38 na małym obcasie z noskiem ciemne sznurowane wysokie". Takie pytanie można oczywiście doprecyzować na podstawie zwróconych wyników. Rzecz w tym, że im dokładniejszy opis produktu, tym bardziej nasz produkt jest szufladkowany przez same algorytmy. Jak spowodować aby tak opisany produkt wyświetlał się również na zapytania bardziej ogólne? Tu również może być kilka rozwiązań.

SEO produktu sezonowego

Z pozycjonowaniem produktu sezonowego jest różnie. Samo pozycjonowanie niczym się nie różni od pozycjonowania produktów całorocznych, za to w głowach właścicieli tych produktów różnice występują dość znaczne. Spowodowane jest to przede wszystkim rodzajem produktu.

Produkt sezonowy nie oznacza, że będzie kupowany tylko w danym sezonie. Zanim podejmie się decyzje i utopi ciężką kasę na reklamy, może najpierw warto byłoby się dowiedzieć, kiedy te reklamy uruchomić.

Jeśli produkt to np.: catering dań świątecznych, to nie oznacza to, że tylko w czasie świąt jest nim zainteresowanie. Statystyki pokażą wiele i prawie wszystko, ale żeby pokazały, frazy muszą być pozycjonowane cały czas.

Z niektórymi produktami i usługami sezonowymi bywa tak, że dotyczą np. lata, ale najwięcej sprzedaje się ich zimą. Nie mając podstawowej wiedzy trudno odnieść sukces w biznesie.

SEO jest najważniejsze w całym procesie prowadzenia biznesu. Kiepskie SEO to kiepski biznes.

Korzyści z SEO

Wypozycjonowanie strony internetowej na najwyższe pozycje w wyszukiwarce daje ogromne korzyści. Niewielu zwraca na to uwagę. Większości wydaje się, że SEO to wypozycjonowanie strony na 2 - 3 frazy i już. Zakładając, że strona internetowa wypozycjonowana jest na wszystkie istotne dla niej frazy i słowa kluczowe oraz że zajmuje na te frazy najwyższe pozycje w wyszukiwarce można wymienić najważniejsze korzyści z SEO:

• Poznasz prawdziwe zainteresowanie swoimi produktami i usługami - jeśli twoje frazy zajmą pierwsze miejsca w wyszukiwarce. Im dokładniej będą opisane produkty, tym otrzymasz więcej informacji zwrotnych
• Pełna kontrola konkurencji - w internecie są dwa rodzaje konkurencji - opisane szczegółowo w książce Poznaj swoją konkurencję, analizując i sprawdzając pozycje fraz, będziesz wiedział o każdej zmianie i każdym ruchu konkurencji ale tylko dla obszaru wyszukiwarki.
• Poznasz wymagania swoich użytkowników - przyszłych klientów. Będziesz wiedział czego oczekują od takich produktów jak swoje, a tym samym będziesz mógł je szybko dostosować do ich potrzeb.
• Analiza statystyk dostarczy dane - na podstawie, których będziesz mógł podejmować świadomie decyzje. Takiej wiedzy nie otrzymasz niegdzie.
• Planowanie przyszłości - aby nastąpiło planowanie przyszłości nie wystarczą same najwyższe pozycje. Należy jeszcze dostosować stronę całkowicie pod grupę swoich klientów, nie tracąc pozycji.
• Zawsze cię znajdą - pierwsze pozycje w wyszukiwarce ale też odpowiednio opisane produkty i usługi, oryginalny projekt strony oraz specyficzne dla twoich produktów zwroty, pozwolą aby znalazł cię każdy. Nie muszą znać adresu strony, pamiętać nazwy firmy, pamiętać jak wygląda logo. Oprócz tego co inni uważają za święte (nazwa, logo) występują inne, o wiele lepsze sposoby na pozostanie w świadomości użytkownika.

Korzyści z SEO jest o wiele więcej ale to dłuższy temat. Najważniejsze, to wypozycjonować stronę internetową na wszystkie istotne frazy, prowadzenie bieżącej analizy i prowadzenie dokumentacji. Jak niewiele potrzeba do sukcesu :)

Czego nie powinno się robić w SEO?

1. Nie pozycjonuj strony na tylko najważniejsze frazy, ponieważ niewiele uzyskasz w zamian;
2. Nie pozycjonuj strony za pomocą pozyskanych (zakupionych przez agencję SEO) linków zewnętrznych. Nie masz nad nimi żadnej kontroli. Jeśli muszą być linki zewnętrzne to z innych, własnych serwisów;
3. Nie buduj strony na szablonach takich jak WordPress. One nie posiadają struktury fizycznej, a to od niej zależne są pozostałe elementy SEO. Wybierz szablon ze strukturą np. gotowe projekty stron internetowych net-lan;
4. Nie zlecaj pozycjonowania strony więcej niż jednej agencja na raz;
5. Nie wykupuj reklam w celu zwiększenia ruchu na stronie jeśli nie znasz okresów dla swoich produktów czy usług. Reklamuj się dopiero wtedy, jak już wszystko wyciśniesz z wyszukiwarki i ze strony;
6. Nie prowadź marketingu na ślepo. Potrzebujesz pełnego roku analizy statystyk, kiedy wszystkie twoje frazy zajmowały najwyższe pozycje w wyszukiwarce. Dopiero wtedy będzie to świadomy marketing;

To jest oczywiste dla net-lan, mimo iż pozostałe agencje SEO i marketingowe mówią inaczej :)

SEO a media społecznościowe

Wyszukiwarka Google wraz z pojawieniem się mediów społecznościowych sporo straciła. Chociaż dalej jest nr. 1, to serwisy społecznościowe odebrały jej zacne grono użytkowników i to na stałe. Powodów dla których użytkownicy przestali wyszukiwać w Google jest kilka a najważniejszy to długie wyszukiwanie informacji. Nie chodzi tu o czas zwracania wyników ale o jakość samych wyników. Wielu ludzi preferuje inne podejście niż posługiwanie się logiką (co dla wyszukiwarki jest arcyważne) oraz wielu ludzi ma trudności z podjęciem decyzji, a więc nawet jeśli znajdą to czego szukali, nie zdecydują samodzielnie. W serwisach społecznościowych mają to czego nie ma w Google.

Serwisy społecznościowe są istotne dla twojego biznesu internetowego. W zależności od celów i projektu e-biznesu serwisy społecznościowe mogą stanowić stałe źródła wejść na stronę internetową. W ten sposób możemy zaangażować właśnie tych użytkowników niezdecydowanych.

SEO a pisanie treści dla internetu

Pojęcie SEO dla treści występuje tylko na stronach zbudowanych na szablonach WordPres. Treści na stronę internetową projektuje się zupełnie inaczej. Zapoznaj się z architekturą informacji oraz z e-bookiem SEO cz.1 - frazy i słowa kluczowe a zrozumiesz jak powstają treści na stronę internetową. Te treści są doskonałe pod SEO.

Szablony stron internetowych projektowane przez net-lan są uniwersalne, takie na których można zbudować każdy serwis oraz zaimplementować każdą treść doskonałą dla SEO i użytkowników jednocześnie. Ponieważ szablon stron net-lan posiada wszystkie elementy, włącznie a może przede wszystkim strukturę fizyczną, treści nie są najważniejsze w zdobywaniu najwyższych pozycji. Istnieje zatem spora tolerancja, gdzie treści można dostosować do użytkownika, nie zmniejszając ich wartości SEO.

SEO a WordPress i inne frameworki

Mimo iż cały świat (ok. 60%) stron internetowych stoi na WordPress, to wbrew pozorom najwięcej zyskasz na stronie zaprojektowanej i zbudowanej od zera, dokładnie pod twoją działalność. Tylko tak mażesz wygrać ze wszystkimi i długie lata trzymać ich na dystans.

Strona postawiona na szablonie WordPress nie posiada struktury fizycznej - jednego z głównych filarów SEO. Od struktury zależą pozostałe elementy SEO. Dlatego pozycjonując stronę opartą o WordPress szuka się nie wiadomo jakich rozwiązań aby zdobyć najwyższe pozycje. Wydaje się, że od kilku lat jest zastój, jeśli chodzi o nowe rozwiązania, czyli SEO na Wordpress sięgnęło sufitu.

Oczywiście dalej można dodawać linki zewnętrzne (które kosztują coraz więcej) i więcej treści ale i z jednym jak i z drugim szybko można przesadzić. Poza tym szablonem SEO rozwija skrzydła. Warto zastanowić się nad zmianą.

Poznaj swoją konkurencję

Czy gdyby nie internet byłoby prościej z konkurencją? Budując swój biznes w internecie masz dwa rodzaje konkurencji: jedna to konkurencja rzeczywista, istniejąca w realu, druga to konkurencja internetowa - ta z kolei wcale nie musi być konkurencją, która ma te same produkty czy usługi. Może to być zupełnie inna firma czy zwykły serwis, które kontrolują frazy istotne dla twojego biznesu. A więc wszystko się komplikuje.

Poznaj swoja konkurencję! To konieczna rzecz mając na uwadze biznes internetowy. Bez drobiazgowego rozpracowania konkurencji, nie da się prowadzić świadomego biznesu. Zatem jak to zrobić?

Najważniejsze to wypozycjonować serwis na wszystkie istotne frazy i słowa kluczowe, nawet jeśli byłyby ich setki czy tysiące. W ten sposób poznasz wartość każdej frazy. Jeśli będą to pierwsze miejsca w wyszukiwarce, to już wiesz, że konkurencja znajdująca się na niższych pozycjach, nie wie jaki naprawdę jest ruch i zainteresowanie każdą frazą. Może okazać się że na każdą główną frazę przypada inna firma konkurencyjna. To kolejny powód aby być pierwszym. Nie należy mylić z pozycjami reklam. Reklama (ADS) zbiera zupełnie inną grupę użytkowników a z wyników i analizy reklamy nie odczytasz żadnych istotnych informacji w odniesieniu do wyników organicznych.

Frazy na pierwszych miejscach to wiedza o wszystkim co cię powinno interesować: o zainteresowaniu poszczególnymi produktami i usługami, o istotnych lokalizacjach dla produktów... itd. wszystkie informacje znajdziesz w e-booku książki o SEO

Największy problem to konkurencja internetowa. Wszystko zależy od tematyki serwisu. Zdarz się, że w niektóre tematy wchodzą pieniądze ogromnych firm zagranicznych a czasami i zagranicznych rządów. W internecie, tak jak i w rzeczywistości nie ma zmiłuj. Gra również jest nieczysta. Gdzie zaczyna się taka gra? Już w momencie rejestracji domeny.

Czy ty potrzebujesz SEO?

Nie wszyscy potrzebują SEO. Wiele biznesów obejdzie się bez pozycjonowania strony internetowej. Niektórym wystarczają media społecznościowe, a innym nawet to nie jest potrzebne. W tym wypadku firmy, które zależne są od innych mediów, powinny cały czas monitorować zmiany jakie następują w mediach i dostosowywać do nich prezentację swojej oferty.

Wiele działalności nie korzysta ani z mediów ani nie pozycjonuje swoich stron i funkcjonują. Dużo opisywania dlaczego tak się dzieje. Na to składa się wiele innych czynników jak marka osobista, rozpoznawalność itd. Wielu młodych ludzi nieprowadzących jeszcze własnej działalności, właśnie w ten sposób realizuje zwoje cele biznesowe.

Jest jeszcze wiele grup, które w dalszym ciągu korzystają z możliwości biznesowych, które funkcjonowały jeszcze przed erą internetu i funkcjonują nadal. Pytanie brzmi, dlaczego te grupy nie chcą korzystać z osiągnięć techniki? Często nie jest to strach przed nowym a dbanie o własny interes. Trudno jest fotografowi prezentować w internecie swoje prace w wysokiej rozdzielczości, które mogą zostać przez kogoś skradzione i wykorzystane. Podobnie jest z innymi artystami.

odpowiednie rozwiązanie dla każdego, nawet dla fotografa. Musi jednak zająć się tym ktoś, kto się zna. Internet to niezwykła prędkość w rozwoju i docierania do potencjalnych klientów w porównaniu z dawnymi czasami. Jednak, żeby w pełni to wykorzystać i odnieść sukces, trzeba wiedzieć jak to zrobić. Wiele rzeczy można realizować samemu, nawet profesjonalne SEO i nie mieć o tym pojęcia. Wystarczy dostęp do wiedzy.

Jeśli chciałbyś budować swój biznes sam, nic nie stoi na przeszkodzie. Ważne aby od samego początku nie popełniać błędów. W tym pomogą ci książki o SEO.

Kiedy już będziesz pierwszy na wszystkie frazy

Kiedy już będziesz pierwszy na wszystkie frazy, to znaczy, że znalazłeś się w punkcie ZERO, statowym twojego własnego biznesu internetowego. Od tego momentu otrzymujesz dane analityczne, na podstawie których możesz podejmować świadome decyzje. Będą one dotyczyły wszystkiego, przebudowy strony, dodatkowych treści, dostosowania opisów pod użytkowników. Będziesz znał okresy, kiedy jest wieksze zainteresowanie twoimi produktami, wtedy uruchomić reklamę w obszarach mniej znanych, jak serwisy społecznościowe. Teraz dopiero zaczyna się praca marketingu. Teraz możesz być pewien, że nie przepalisz żadnego budżetu itd.

Taka właśnie jest kolejność prac w internecie. Oczywiście jeśli cię stać możesz nie zwracać na to uwagi i robić wedle uznania :)

Wyszukiwarki i kary

Trudno jest napisać cokolwiek konkretnego o karach nakładanych na strony internetowe przez wyszukiwarki, skoro żadna strona net-lan nie otrzymała nigdy kary. Według net-lan niedopuszczalne jest aby strona otrzymywała kary.

Jakiś czas temu pewna agencja SEO pochwaliła się wykresem z wejść na stronę internetową ich klienta, tłumacząc jak to dużo pracy musieli włożyć aby osiągnąć taką ilość wejść. I faktycznie na wykresie linia pięła się dość regularnie do góry. Po dokładnym przyjrzeniu się, dało się zauważyć schodki, czyli okres, w którym linia mocno szła do góry i taki sam okres kiedy tylko niewiele rosła. Zapytałem się tej agencji czy wiedzą dlaczego tak się dzieje. Nie wiedzieli. Ta strona regularnie otrzymywała karę.

Budowanie "Jeża SEO"

Budowanie jeża to zaprojektowanie takiej architektury informacji, w której każda podstrona jest pozycjonowana na kilka fraz. Im wyższe pozycje tych fraz, tym dłuższe kolce. Jeśli wyobrazisz sobie serwis internetowy w postaci kuli, na powierzchni której rozłożone zostały poszczególne podstrony, a z każdej podstrony wychodzą kolce, czyli frazy, które sa pozycjonowane, to taka najeżona kolcami kula przypomina jeża. Jeśli wszystkie frazy znajdą się w TOP 1, to wszystkie kolce będą równej długości.

Takiego jeża trudno jest pokonać przez konkurencję i często pozycjonowanie utrzymuje się na wysokich pozycjach przez kilka lat bez żadnej ingerencji.

Zaawansowane pozycjonowanie stron internetowych

Ponad 95% serwisów można wypozycjonować na najwyższe pozycje w wyszukiwarce oraz na wszystkie istotne dla serwisu frazy i słowa kluczowe stosując te same lub podobne schematy. Jeśli ktoś zajmuje się SEO od 20 lat z całą pewnością ma wypracowane procedury, które się sprawdzają. Zdarzają się jednak takie serwisy, które wymagają większego wysiłku, wiedzy i nie chodzi tu o trudność fraz. Wówczas rozwiązania są tworzone od zera. Są inne niż do tej pory były, unikatowe dla danego serwisu, niepowtarzalne. Każde takie rozwiązanie może być później dostosowane do kolejnego wymagającego serwisu, a z czasem staje się procedurą.