Pozycjonowanie stron internetowych

Ogólnie o SEO?

Pozycjonowanie stron internetowych zapoczątkowane zostało wraz z wejściem na rynek wyszukiwarki Google. Początkowo był to dość prosty sposób polegający na wpisaniu najbardziej popularnych słów kluczowych, niekoniecznie związanych z tematyką strony. Zapoczątkowało to całą lawinę manipulacji i nieetycznych działań twórców stron internetowych. Google podjęła szereg różnych działań, które na przestrzeni lat doprowadziły do powstania różnego rodzaju algorytmów sprawdzających. Dopiero kilka lat temu sytuacja z manipulowaniem i stosowaniem zakazanych metod zastała w miarę opanowana.

Przez ten czas powstało na temat pozycjonowania stron internetowych wiele różnych publikacji. Praktycznie było to powielanie pierwszych wydań o pozycjonowaniu stron / SEO. Wraz z nimi powstało jeszcze więcej bajek i mitów, które w agencjach SEO funkcjonują po dzień dzisiejszy.

Ponieważ już jakiś czas temu rynek stron internetowych został opanowany przez WordPress (darmowy szablon strony), cała społeczność zajmująca się pozycjonowaniem stron skupiła się tylko i wyłącznie na tym szablonie. W związku z tym, że szablon ten jest mocno ograniczony jeśli chodzi o wykorzystanie HTML i CSS, prace SEO również musiały zostać ograniczone, z czego nie zdają sobie sprawy agencje. Skutkuje to dużą konkurencją na rynku SEO, sztucznym pozycjonowaniem za pomocą linków zewnętrznych, a co najważniejsze dużym ograniczeniem możliwości biznesowych dla klienta.

Pozycjonowanie stron internetowych

Pozycjonowanie / SEO stron internetowych stanowi nieodłączny element beiznesu. Dobrze wypozycjonowana strona potrzafi zgarnąć cały ruch organiczny z wyszukiwarki i tym samym dać pełny wgląd na wiele obszarów e-biznesu. Aby poznać te obszary i poddać je analityce należy zająć całą przestrzeń nazw związanych z tematem serwisu, biznesu. Tu nie chodzi o 2-3 frazy czy słowa kluczowe. Muszą zostać wypozycjonowane wszystkie frazy na najwyższe pozycje. Dopiero takie działanie pozwoli na drobiazgową ocenę konkurencji czy ocenę zainteresowania twoimi produktami. Dopiero wtedy można cokolwiek świadomie planować.

Od 18 lat net-lan zajmuje się projektowaniem serwisów od zera włącznie z ich pozycjonowaniem w wyszukiwarkach internetowych. Proces pozycjonowania strony jest inny niż ten, który stosują agencje SEO, ponieważ on zaczyna się już w momencie tworzenia kodu i struktury strony internetowej.

Różne techniki pozycjonowania stron internetowych

Czy faktycznie mogą być różne techniki pozycjonowania? Jeśli praca z samym tekstem nazwiemy techniką, pracę z systemem linków również i kilka innych to mopżemy mówić o różnych technikach SEO. Dlaczego tak jest? Wiele zależy od tematyki strony internetowej, od fraz ale i wiele zależy od osoby, która to robi. Nie wszyscy wiedzą wszystko ale nie na każdej stronie się się wykorzystać całą wiedzę o SEO.

Z uwagi na to, że net-lan projektuje strony od zera, to może w każdej stronie wykorzystać wszystkie techniki pozycjonowania oraz całą swoją wiedzę. Jest to bardzo efektywne podejście do pozycjonowania, tym bardziej, że techniki sprawdziły się przez lata i jeszcze nie zawiodły.

Jak net-lan pozycjonuje strony internetowe?

Czy mogą występować różnice w pozycjonowaniu stron internetowych? Tak i to zasadnicze. Te zasadnicze to np.: agencje SEO pozycjonuja strony internetowe przede wszystkim za pomocą linków zewnętrznych zdobywanych w różny sposób, natomiast net-lan buduje na stronie systemy i grupy linków. Różnica polega na tym, że klient rezygnyjąc z pozycjonowania w agencji SEO otrzymuje stronę taką, jaką dał, a wszystko co zostało zrobione w ramach pozycjonowania jest likwidowane. Nowa agencja SEO musi zaczynać pozycjonowanie od nowa. Net-lan nic nie likwiduje. Za co klient zapłacił, z tym odchodzi :)

Tych różnic jest zdecydowanie więcej:

1. SEO cz.1 frazy i słowa kluczowe - e-book, który dokładnie przedstawia i tłumaczy sposób znajdowania nie 2-3 słów kluczowych dla strony, a całej przestrzeni nazwdla danego tematu / firmy, jaka istnieje w wyszukiwarce. Po pogrupowaniu fraz, tworzy się z nich systemy nawigacji i planuje architekturę informacji na stronie. W naturalny sposób układa się również struktura strony. Zależności pomiędzy frazami, ich właściciele, których można odkryć, powiązania, rozpracowana konkurencja i wiele więcej - to znajdziesz w e-booku. Jest tam również ścieżka, która prowadzi krok po kroku, tak żeby można było samemu przygotować sobie taką przestrzeń nazw i dowiedzieć się z niej, wszystkiego co potrzebne.
2. SEO cz.2 - struktura strony internetowej - w tej publikacji prezentuję sposób organizacji i projekt struktury strony, kilku stron, całego e-biznesu. Struktura strony, to wg mnie jeden z czterech najważniejszych elementów SEO. Poprawna struktura strony internetowej pozwoli zgrać pozostałe elementy, tym samym pozycjonowanie strony a także dostępność robotów staje się łatwe.
3. SEO cz.3 - architektura informacji - e-book, który wielu otworzy oczy. Agencje SEO i marketingu zostały na etapie copywritingu. Dla nich to najwyższy poziom manipulowania tekstem. Niestety, copywriting tylko tworzy treści. Same treści powinny być odpowiednio zorganizowane, mocno spięte ze strukturą ale zależne od trudności pozycjonowania fraz, które opisują. W publikacji znajdziesz przykłady organizacji i architektury treści.
4. SEO cz.4 - systemy i grupy linków - e-book, w którym krok po kroku tłumaczę jak planować systemy nawigacji na stronie internetowej, grupy linków oraz linki bezpośrednio umieszczane w treści. Ten elemnt ściśle powiązany jest ze strukturą strony i architekturą treści. Główną rolę odgrywają tu frazy i słowa kluczowe. Odpowiednie zaprojektowanie systemów linków pozwoli na zamknięcie wszystkiego w stronie internetowej. Strona będzie tak silna, że może zdobyć najwyższe pozycje w wyszukiwarce, nie uzależniając się od linków zewnętrznych. Tego również nie wiedzą agencje SEO.
5. SEO cz.5 - strategia - e-book, w którym prezentuję i dokładnie opisuję jak planować strategię dla strony internetowej czy całego biznesu. Budowanie strategii nie trwa jeden wieczór a dużo dłużej. Przeszkodą staje się czas, w którym musimy czekać, aż wypozycjonują się kolejne, a potem kolejne frazy. To wszystko musi być monitorowane. Strategia mocno powiązana jest z publikacjami elektronicznymi i treściami na stronie. Osiąganie celów będzie możliwe przy odpowiednim zaangażowaniu. Samo się nie zrobi.
6. SEO cz.6 - kalendarium publikacji - e-book, w którym przedstawiam i dokładnie omawiam tworzenie kalendarium publikacji dla strony lub całego biznesu. Wszystko oparte o projek w arkuszu kalkulacyjnym. Zakres projektu to 1 rok. Ten arkusz będzie wymagał sporo czasu na przygotowanie i monitorowanie strategi strony internetowej.
7. SEO cz.7 - obrazy - e-book, w którym opisuje możliwości SEO dotyczące pozycjonowania samych obrazów lu strony za pomocą obrazów. Obecnie wyszukiwarka wdrożyła szereg algorytmów, których zadaniem jest min. ochrona własności poprzez rozpoznawanie i wskazywanie źródeł publikowania, czyli autora. Wyszukiwarka doskonale potrafi czytać zawartość obrazu, wraz z będącymi na nim napisami. Potrafi je zrozumieć i udzielać wyczerpujących odpowiedzi. Jedyny mankament, z którym sobie nie radzi to infografiki, plakaty, twórczość nierealna. Warto znać możliwości zdjęcia i umieć je wykorzystać.
8. SEO cz.8 - publikacje elektroniczne - e-book, w którym dokładnie opisuję wpływ publikacji elektronicznych na pozycjonowanie strony internetowej czy całego e-biznesu. Wielu zaskoczę twierdząc, że odpowiednio zaprojektowana i zbudowana publikacja w postaci np.: e-booka w formacie PDF czy EPUB, arkusza kalkulacyjnego, pliku WORD-a, katalogu produktów innych, ma taką samą siłę jak strona internetowa. Podobnie ja stronę czytają je algorytmy, które decydują o jej sile. Często w wynikach wyszukiwania link prowadzi bezpośrednio do pliku. Dlaczego? Tego min. dowiesz się z e-booka.
9. SEO cz.9 - projekt strony internetowej + instrukcja - e-book, w którym opisuję projekt strony internetowej, na którym można wszystkie te sprawy w ww. e-bookach zastosować. Tłumaczę krok po kroku jak, co i gdzie zmieniać aby dostosować projekt do swojego tematu. Na podstawie tego projektu mogą zostać zbudowane małe ale i ogromne strony. Projekt nie jest systemem CMS, nie posiada panelu logowania ani bazy danych. Za to jest idealny do SEO.
10. SEO cz.10 - przykład działającej strony internetowej - e-book, w którym szczegółowo opisuję cały biznes, jaki zacząłem budować. Jego rozmiar jest ogromny. Wszystko powstało w oparciu o wskazówki zawarte e-bookach. Dużo rysunków, tabel, danych, wszystko po to aby pokazać jak można prowadzić swój własny biznes w internecie.

Korzyści z SEO

Korzyści z pozycjonowania / SEO strony internetowej są ogromne. Jeśli prawidłowo zaprojektuje się stronę internetową i ją maksymalnie wypozycjonuje, zajmując całą przestrzeń fraz dotyczącą serwisu można liczyć na:

• Wszystkie frazy i słowa kluczowe mogą znaleźć się w TOP1;
• Znalezienie "właścicieli" fraz i słów kluczowych;
• Szczegółowy obraz konkurencji w internecie;
• Znalezienie powiązań pomiędzy serwisami konkurencji;
• Zajęcie najwyższych miejsc przez obrazy i publikacje powiązane ze stroną;
• Możliwość określenia konkretnych firm stojących za konkurencyjnymi serwisami, znalezienie ich powiązań i zależności od agencji SEO;
• Określenie kompletnej przestrzeni nazw dla biznesu;
• Okreslenie głównych fraz i słów kluczowych dla biznesu (nie zawsze są to słowa, które nam wydają się główne);
• Widoczność w internecie - inni mogą znaleźć twoją stronę internetową;

Czy muszę pozycjonować stronę internetową?

Tu nie ma rozważań. Jeśli planujesz budować stronę internetową, która ma być narzędziem, czyli ma sprzedawać czy przynosić ci klientów, jednym słowem - masz dzięki niej zarabiać, to bez pozycjonowania w obecnych czasach się po prostu nie da, lub będzie to bardzo trudne.

Załóżmy, że masz firmę a w niej zatrudniasz ludzi od marketingu, sprzedaży oraz korzystasz z usług pozycjonowania przez agencję SEO i strona jest pozycjonowana na 3 frazy. Ty od pracowników oczekujesz efektów a oni choćby się dwoili i troili to za wiele nie zdziałają. Dlaczego? Ponieważ z 3 fraz jest zbyt mało danych. Oczywiście, pracownicy chcąc utrzymać się w firmie będą próbowali wszelkich rozwiązań i narzędzi aby wywiązać się z zadania ale to i tak niewiele da. Masz pozycjonowane 3 frazy a twoja strona mogłaby mieć np. 300 dobrych fraz a najlepiej zgarnąć całą przestrzeń potrzebnych tobie fraz. Co ci to da? Wszystko! Kompletna wiedzę o zainteresowaniu twoimi produktami, kompletną wiedzę na temat konkurencji. A jeśli ma się wiedzę, wiadomo jakie kroki należy podjąć, a nie ograniczać się do zmiany agencji SEO bo ta okazała się mało skuteczna lub wykupieniu abonamentu na kolejne narzędzie do marketingu czy sprzedaży.

Zanim zacznie się wydawać pieniądze na narzędzia, najpierw należy znaleźć wszsytkie frazy i je wypozycjonować.

Jak wdrożyć plan SEO do istniejącej już strony internetowej?

Czy da się wdrożyć plan SEO do istniejącego już biznesu, strony internetowej? Wszystkie agencje reklamowe, SEO, marketingowe powiedzą TAK, oczywiście, że się da! Pytanie brzmi, co zyskasz? Na każdej stronie internetowej można pozmieniać treści, wyróżnić frazy i słowa kluczowe, dołożyć kilka linków wewnętrznych i zewnętrznych, nawet dopisać kilkaset podstron. nawet, jeśli pozycje strony wzrosną to twoja wiedz na temat sytuacji twojej strony niewiele się zmieni. A tu włąśnie o nią chodzi. Strona internetowa jest tym narzędziem, które ma ją dostarczyć. Więc wdrożenie SEO do istniejącej już strony daje tyle co pomalowanie starego domu na zewnątrz. Wygląda i prezentuje się lepiej ale w środku jak było tak jest.

To, że jest przyjęte praktycznie na całym świecie, że najpierw agencja marketingowa buduje stronę na WordPress a następnie agencja SEO ją pozycjonuje na 2-3 frazy bo więcej jest za drogo, nie znaczy, że tak jest dobrze. Tak jest dobrze dla agencji ale nie dla klienta.

SEO rozpoczyna się razem z projektem strony internetowej. Tylko w ten sposób można zbudować najbardziej wartościową stronę internetową.

Bajki i mity o SEO

Czy są bajki i mity o SEO? Tak. A skąd się wzięły? Otóż, najtrudniej jest, nie tylko w SEO, znaleźć swoją drogę do osiągnięcia celu. Agencje SEO biorą przykład z agencji zachodnich, kopiują ich rozwiązania, artykuły, koncepcje, nie sprawdzając i nie analizując tego. Publikują artykuły, które niewiele różnią się od tych zachodnich nie wiedząc, że te ich rozwiązania można zupełnie pominąć osiągając ten sam cel. A klient jak to klient, nie znając się na tym przyjmuje ich oferty.

Największe bajki o SEO:

• Bez linków zewnętrznych nie da się wypozycjonować strony. No da się i właśnie w ten sposób należy robić. Świadczy to tylko o niewiedzy agencji. Poza tym pozycjonowanie za pomocą linków zewnętrznych nie powoduje wzrostu wartości samej strony internetowej, czyli klient rezygnując z usługi SEO otrzymuje stroną taka samą jaką im dał. Linki z nią nie przechodzą.
• Pozyskiwanie linków zewnętrznych przez właściciela strony czy firmę. Najczęściej jest to zakup linków od firmy, która posiada dostęp do bazy stron ale kto jest jej właścicielem i czy cokolwiek te linki sa warte, tego nie wie nikt. Można zupełnie to pominąć. Tłumaczenia, że dzięki takim linkom wzrasta autorytet strony i będzie większy ruch na stronie straciło ważność 10 lat temu.
• Wiek i autorytet domeny. Bajka z mchu i paproci. Domena - jej nazwa nie ma najmniejszego znaczenia w pozycjonowaniu. Miała 15 lat temu. Wiek domeny. Wiek domeny nie ma najmniejszego znaczenia w pozycjonowaniu. To daje tylko informacje konkurencji, że dana domena tyle lat utrzymuje się na rynku. Przychodzą nowe technologie, strony całkowicie lub częściowo zmieniają się i to co zostało wypracowane kiedyś przepada, w przypadku całkowicie nowej strony, które nie powiela poprzednich nazw plików przepada całkowicie. Jedyne zagrożenie ze strony domeny jest takie, że w przypadku zakupu domeny, na której ciąży kara nałożona przez wyszukiwarki, najpierw należy wyprostować sprawę kary. Może być też tak, że do odkupionej domeny prowadzi jeszcze szereg linków, ponieważ wyszukiwarka nie została powiadomiona o likwidacji strony i na serwerach Google wciąż występują odnośniki. Tak czy inaczej jest to sprawa do załatwienia. Najlepiej jednak wybrać sobię świeżą i nieużywana domenę na swó biznes.
• Odpowiednie treści na stronie są niezbędne do jej wypozycjonowania - NIE. Można wypozycjonować stronę z treściami przykładowymi - Lorem Ipsum.
• Raporty SEO są niezbędne do planowania strategii. Otóż nie. Jedyne narzędzia na podstawie których można wyciągać jakiekolwiek wnioski to: Google Search Console I Google Analytics. Pozostałe narzędzia, które są wykorzystywane do sporządzania raportów SEO są niewiele warte. Czasami więcej zaszkodzą nić pomogą. Raporty należy sporządzać sobie własnoręcznie, wedłuk określonych celów. Celem agencji nie jest wnikanie w strategię firmy a konkretny zarobek na pozycjonowaniu konkretnych fraz. Jak prowadzić monitoring swojego biznesu, strony internetowej dokładnie opisuję w e-booku.

Porady, które maja wpływ na pozycjonowanie strony

Treści na stronę - warto przyłożyć się i pisać samemu treści na stronę internetową. Nie kopiować, nie przepisywać, nie wykorzystywać sztucznej inteligencji. To ma duże znaczenie nie tylko dla algorytmów wyszukiwarki ale przede wszystkim dla twojej wiarygodności. Sposób w jaki piszesz, jakich zwrotów używasz, przyzwyczajenia, interpunkcja - to wszystko to cechy osoby, człowieka. Jeśli teksty zawsze będą poprawne, nie będa niedozwolone, nie będą namawiać do przemocy itd. staniesz się autorem wiarygodnym. Google pracowało nad wieloma algorytmami potrafiącymi juz po kilku zwrotach, zdaniach rozpoznać, kto jest ich autorem. Moim zdaniem warto budować własną wiarygodność w sieci. Choć nie ma na to dowodów, to i tak myślę, że im większa wiarygodność autora - osoby, którą można aweryfikować poprzez publikacje w Mediach Społecznościowych, tym szybciej osiągamy cele w internecie. Celem jest również pozycjonowanie naszych treści.

Obrazy - do obrazów najlepiej się przyłożyć. Dla pozycjonowania strony ważny jest każdy szczegół, a od kilku lat obrazy w wyszukiwarkach nabierają coraz większego znaczenia. To za sprawą ciągle ulepszanych algorytmów.

Monitorowanie swojej strony - każdy biznes, czy to rzeczywisty, czy online, musi być monitorowany, w przeciwnym razie nie ma najmniejszego sensu go prowadzić, skoro nic o nim nie wiemy. W przypadku strony internetowej monitorowaniem nie jest raport SEO od agencji. To nieporozumienie. Należy to robić samemu.

Hosting - warto postarać się o najlepszy hosting. Nie należy wychodzić z założenia, że skoro dopiero zaczynam to niech hosting będzie najtańszy, ponieważ jak nie wyjdzie to mniej stracę. Oczywiste, że w taki sposób niewiele wyjdzie.

Aktualizacje strony internetowej - to należy wziąć sobie do serca i wdrożyć plan aktualizowania - dodawania treści na stronie. Podobnie jak w rzeczywistym bisnesie, strona internetowa musi żyć, czyli zmieniać się np. poprzez dodawanie dodatkowych treści.