Marketing e-booka

Jak prowadzić marketing e-booka?

Marketing e-booka może być prowadzony na wiele różnych sposobów. Na ten temat powstało wiele publikacji cyfrowych, a każda z nich powiela pomysły poprzednich. Te pomysły są oczywiście dobre, ale jak zawsze problem tkwi w szczegółach. O co tak naprawdę chodzi? Przecież w Internecie roi się od różnego rodzaju narzędzi marketingowych, platform sprzedażowych, płatnych reklam itd. Otóż te wszystkie możliwości, z których możemy skorzystać są tylko elementami, które operują na powierzchni. Co to znaczy? To znaczy, że te narzędzia przetwarzają to, co otrzymają. Trochę podobne to jest do zakupu samochodu. Wybieram samochód, ale nie interesuje mnie, co to za auto oraz co ma w środku.

Aby maksymalnie obniżyć koszty marketingu oraz aby każde jedno działanie marketingowe oscylowało w granicach 80 - 90% sukcesu, należy zacząć od samego początku. Początek, czyli projekt strony internetowej, projekt e-booka, technologia wykonania, SEO, strategia oraz analiza danych. Do tego przede wszystkim należy włączyć bezpieczeństwo (opisuję to w e-booku Bezpieczeństwo e-biznesu) i już na wstępie, czyli przed jakimikolwiek projektami, wyeliminować tyle zagrożeń, ile się da. A jest ich wiele.

Skuteczny marketing e-booka wymaga czasu, wysiłku i zaangażowania. Musisz wykorzystać różne strategie i testować je, aby zobaczyć, co działa najlepiej dla twojej książki i twojej grupy docelowej.

net-lan zaprasza do współpracy.

Tworzenie landingpage dla e-booka

Landingpage to strona produktu, odseparowana o pozostałej części witryny, mająca jedno lub kilka zadań do wykonania. Zbyt wielu ludzi posiadających produkty, nie rozumie przeznaczenia takiej strony. Wydaje im się, że idealny tekst i zdjęcia oraz 3 wezwania do działania załatwią całą sprzedaż. Przede wszystkim coraz więcej klientów zdaje sobie sprawę, że landinpage, to informacja zbudowana na szybko, zwykle bez możliwości kontaktu, a nawet danych osoby, firmy czy organizacji. Cała informacja zawarta jest na takiej stronie i nie można zweryfikować praktycznie niczego. Oprócz oddziaływania na klienta, strona mierzy zainteresowanie, czyli ruch z reklamy, postów. Zwykle jest to działanie jednorazowe, a więc bez wpływu na pozostałe elementy biznesu. Największy nacisk kładzie się na manipulacje informacją. Sprzedać, zniknąć i zapomnieć.

Strona landingpage przygotowana w zupełnie inny sposób, posiadająca wiarygodność, najwyższą pozycję w wyszukiwarce oraz połączona z całym biznesem, może pracować sama, bez kosztów na reklamę, mailing itd. Trzeba jednak wiedzieć jak to zrobić.

Tworzenie strony i sklepu internetowego dla e-booka

Aby sprzedawać własnego e-booka nie potrzeba strony internetowej oraz sklepu internetowego. Można skorzystać z portali społecznościowych, platform sprzedażowych i wielu innych rozwiązań, które są na rynku gotowe do pracy dla ciebie. W każdym takim narzędziu można założyć własne konto, dodać okładkę i opis e-booka i uruchomić sprzedaż. Nic prostszego. Co, jeśli wypróbowaliśmy większość dostępnych narzędzi, a sprzedaż leży?

Innym sposobem jest zaprojektowanie strony internetowej i sklepu dla danego e-booka. Choć są to spore koszty, to często jest to najlepszy pomysł na sprzedaż i promocję własnej książki. Te koszty nie będą wiele większe od kosztów, które poniesie się, korzystając z platform sprzedażowych, mediów społecznościowych itd. W nich musimy wykupić reklamę lub zapłacić za konto, albo procent od sprzedaży. Dlaczego własna strona i sklep internetowy, jest najlepszym pomysłem?

Własna strona i sklep dają nam pełna kontrolę nad sprzedażą, promocją, ale również dają nam wiedzę o zainteresowaniu tematem, o naszych klientach. Oprócz tego możemy analizować statystyki, co w pozostałych narzędziach jest tylko marzeniem. Narzędzia oferują dane statystyczne, ale one mają się nijak do rzeczywistości.

Jeśli planuje się wydanie więcej niż jednego e-booka, warto pomyśleć o stworzeniu własnej e-platformy biznesowej w oparciu o dostępne narzędzia i rozwiązania.

Marketing e-booka w mediach społecznościowych

Media społecznościowe stały się nieodłącznym elementem e-biznesu. W Internecie przybywa oddzielnych obszarów, które można wykorzystać do promocji, budowania marki, ale przede wszystkim do marketingu i SEO. To ostatnie z każdym dniem staje się łatwiejsze i nie wymaga szczegółowej znajomości.

Marketing w mediach ma wiele twarzy, wiele możliwości, ale obarczony jest sporym ryzykiem. Dlaczego ryzykiem? Każdy portal społecznościowy jest czyjąś własnością, w każdej chwili twoje konto może zostać zablokowane, statystyki, które dostępne są w portalu, są niewiarygodne i w żaden sposób nie można potwierdzić tych danych. Każdy post, komentarz czy wykupiona reklama musi liczyć się z hejtem, co automatycznie przekłada się na odbiór.

Budując własny e-biznes, który jest oparty o system rozproszony, można śmiało włączać do niego media społecznościowe. Wyniki, które można osiągnąć w systemie rozproszonym publikując np. post na jednym z portali, są o 100-200% lepsze niż publikując post w samym portalu, który jest oddzielnym obszarem.

Kampania reklamowa e-booka

Każdemu z nas kampania reklamowa kojarzy się z kosztami i to często wysokimi kosztami. Starając się pilnować portfela i planować kampanie w oparciu o najniższe koszty, uzyskany efekt będzie marny, a pieniądze wyrzucone w błoto. Wydając większe sumy na kampanię, z pewnością uzyska się lepsze rezultaty. Obojętne, o jakie narzędzia i portale oprzemy naszą kampanię reklamową, otrzymujemy dostęp do statystyk. Już wiadomo, że te statystyki dotyczą zakresu działania poszczególnych algorytmów. Zatem żadne dane nie są dla nas wiarygodne, ponieważ nie możemy ich z niczym porównać. Porównując wyniki jednej reklamy do drugiej, tworzymy nieprawdziwy świat danych. A gdzie jest ten prawdziwy?

Pozycjonowanie / SEO e-booka

Każdemu wydaje się, że pozycjonowanie e-booka jest trudne i kosztowne. To jest mit, ale cały czas powielany i niestety aktualny. Czy w ogóle ma sens pozycjonowanie e-booka? Jak to zrobić, skoro e-book jest na sprzedaż i nie jest indeksowany przez wyszukiwarki? Jak to zrobić samemu, nie ponosząc przy tym kosztów?

Książkę cyfrową można samemu, promować, pozycjonować w wyszukiwarce Google oraz z powodzeniem sprzedawać. W podstawowych zakresach, nie trzeba nawet znać się na pozycjonowaniu, ale trzeba wiedzieć co i jak robić. E-booka można pozycjonować w kilku różnych od siebie oraz całkowicie oddzielnych obszarach. Niektóre obszary współpracują, inne nie. Z czasem zmienia się wszystko, dochodzą nowe obszary, inne podejmują współpracę. Śledząc zmiany, można samemu pozycjonować swojego e-booka na najwyższe pozycje nawet w wyszukiwarce Google.

Mimo iż książka nie jest indeksowana, można ją z powodzeniem umieścić na pozycji nr. 1 w Google. Można również wykorzystać dodatkowe, własne przestrzenia jak strona internetowa, blog, grupa itd. Obecnie nie ma już czegoś takiego, że pozycjonowanie to strona internetowa i wyszukiwarka. Zmieniło się to dawno temu, chociaż taki stan rzeczy trwa, ponieważ jest sztucznie utrzymywany prze agencje SEO. Obecnie można pozycjonować e-booka wykorzystując do tego przeróżne możliwości, nie będąc zależnym od agencji.