Systemy i grupy linków - SEO

Linki niczym nici pajęcze, po spleceniu których możemy obserwować artystyczne dzieła. Można upleść z nich widoki strony internetowej jakie tylko chcemy. Mogą one służyć zarówno użytkownikom jak i algorytmom wyszukiwarki. Za pomocą linków możemy pokazać stronę, której odbiór jest zupełnie inny, niż klikając w menu. Linki to jeden z najważniejszych filarów SEO, a ich możliwości chyba jeszcze nie końca zostały poznane. To jak zabawa klockami, jeśli wiemy co chcemy zbudować.

Czym są i do czego są potrzebne linki?

Linki czyli adresy URL to nic innego jak łącza po kliknięciu których użytkownik zostaje przeniesiony w inne miejsce. Może to być miejsce na tej samej stronie, może to być miejsce na innej stronie czy innym serwisie, a równie dobrze może to być miejsce w zupełnie innej publikacji, e-booku. W linku zawarty jest konkretny adres miejsca do którego prowadzi.

Dlaczego linki są takie ważne? Jest wiele powodów dlaczego są one szczególnym elementem stron internetowych min.: bez linków nie byłoby Internetu, linki mają wpływ na SEO strony internetowej, linki są bardzo użyteczne jeśli zostaną właściwie nazwane i umieszczone w odpowiednich miejscach, linki są przydatne jako spisy treści czy odwołania do przypisów w ebooku itd. Ich rola jest znana i niczym nie można ich zastąpić.

O linkach napisano już wiele, wymyślono dla nich różne kategorie i nazwy, a także różne zastosowania w zależności od atrybutów jakie posiadają. Wraz z upływem czasu powstaje tego coraz więcej. W zdecydowanej większości są to informacje do niczego nieprzydatne, chyba, że ktoś chce eksperymentować na własnej stronie by i tak dojść do podobnego wniosku.

Wszystkie linki to łącza do konkretnych adresów i pod tym względem ich wartość byłaby taka sama, gdyby nie było wyszukiwarek i rankingów stron. To algorytmy wyszukiwarek zaczęły wartościować - różnie oceniać linki, czyli zaczęły przypisywać linkom "stopnie ważności". Oczywiście nikt nie wyszczególnił takich stopni oficjalnie, a wszystko opiera się na obserwacji. Te stopnie ważności powodują, że linkami można rozgrywać przeróżne scenariusze projektów stron internetowych, a przede wszystkim wpływać na ich pozycje w wyszukiwarkach.

Czy trudne jest zrozumienie działania takich linków w kontekście SEO? Nie jest to takie trudne. Czy można samemu tworzyć systemy linków dla swojego e-biznesu? Oczywiscie! Przy małej pomocy, którą znajdziesz w ebooku SEO cz.4 - systemy i grupy linków można budować nawet zaawansowane systemy linków.

System linków zewnętrznych

System linków zewnętrznych - to zbudowany schemat, w którym odpowiednio rozplanowane linki znajdujące się w różnych serwisach, publikacjach i e-bookach prowadzą bezpośrednio do naszej strony internetowej lub innej publikacji. Linki te składają się na nasz e-biznes i powinny być uwzględnione w planie SEO oraz strategii SEO. Aby taki system zaprojektować musimy być właścicielami tychże stron czy publikacji. To nie ma nic wspólnego z kupowaniem linków, umieszczaniem linków na tzw. "gościnnych występach" czyjegoś bloga lub forum, a także z systemami wymiany linków.

System linków zewnętrznych albo nawet zwykła grupa linków zewnętrznych nie są konieczne do wypozycjonowania strony czy e-biznesu na wysokie pozycje. Można osiągnąć wysokie pozycje w wyszukiwarkach bez żadnych linków zewnętrznych. Wystarczy odpowiednio zaprojektować stronę internetową.

Linki umieszczane na stronach prowadzące do innych serwisów z różną lub podobną tematyką były cenne dawno temu, kiedy Google za pomocą takich linków wynajdywało kolejne nowe strony w niezbadanym internecie. Obecnie firma ta oferując darmowe narzędzia doprowadziła do tego, aby każdy właściciel strony sam ją rejestrował / dodawał do indeksacji, jeśli chce by strona była brana pod uwagę. Tym samym ważność linków zewnętrznych przestała być tak wartościowa.

System linków wewnętrznych

System linków wewnętrznych - to zbudowany schemat, w którym w sposób przemyślany zaplanowane zostały elementy nawigacyjne strony oraz pojedyncze linki i grupy linków. Jest to jeden z trudniejszych elementów SEO. Niewłaściwie zaplanowane nawigacje oraz zupełnie przypadkowe rozmieszczenie pojedynczych linków może bardzo stronie zaszkodzić. Nie chodzi tu już tylko o wyszukiwarki i SEO, ale o doświadczenie użytkowników.

System linków wewnętrznych jest mocno związany ze strukturą strony internetowej. Tworząc taki system mamy wpływ na wartości poszczególnych linków. Można doprowadzić do takich wartości, że za pomocą jednego linku można wypozycjonować na pozycję nr 1 w wyszukiwarce zupełnie nowa stronę z produktem w swoim sklepie i to w ciągu około 1 dnia. Jest oczywiście wiele więcej możliwości a wszystkie są dokładnie opisane w e-booku.

Linki oprócz samej struktury strony internetowej mają więcej zależności i różne wartości. W linku mogą m.in. znajdować się inne elementy, link może znajdować się w różnych miejscach serwisu, może również służyć do budowania wirtualnej struktury danych.

Grupy linków

Grupy linków nie powstają na bazie schematów, choć powtórzone na podstronach o różnej tematyce mogą sprawiać takie wrażenie. W tym przypadku również są zależności: kontekstowa, strukturalna i kilka innych. Można wyróżnić kilka rodzajów grup linków, a każdy z nich niesie inne wartości. Nie da się jednoznacznie stwierdzić, że akurat tak zbudowana grupa będzie skuteczna w pozycjonowaniu strony internetowej. Jest to bardziej skomplikowane i wymaga testowania.

Innym rodzajem grupy linków będzie grupa, która linkuje do miejsc, które wystepuję na jednej podstronie, innym bedzie grupa, która linkuje do miejsc występujących na różnych podstronach, w różnych serwisach czy w końcu w różnych publikacjach.

Ważnym aspektem jest tu jaki cel został postawiony grupie, może być to zwykły cel np.: linkowanie do miejsc, w których użytkownik znajdzie więcej informacji na dany temat.

Grupa linków wydaje się być dosyć skomplikowanym tworem i takowym też jest. Nie zawsze jest potrzebna ale odpowiednie jej wykorzystanie daje dobre rezultaty.

Jeden link

Jeden link czasami jest wart tysiąca innych. Z linkiem jest podobnie jak z tytułem - nie może być byle gdzie. Jego wartość zależy od wielu czynników. Wiele zmieniło się w wartościach linków. Dawniej pod uwagę brane były tylko trzy elementy: treść linku, tytuł linku i nazwa ścieżki. Obecnie tych elementów jest zdecydowanie więcej.

Jeśli połączy się ze sobą informacje o systemach linków, grupach, budowie samego linka oraz wszystkie ich zależności, obraz który powstanie może przyprawić o ból głowy :)

Projektowanie systemów i grup linków

Projektowanie systemów i grup linków nie jest trudne, a w e-booku SEO cz.9 - projekt strony internetowej + instrukcja znajduje się gotowy szablon strony internetowej z zaprojektowanymi podstawowymi systemami linków. Na podstawie instrukcji każdy sam może dokonać zmian i dostosować szablon do własnych potrzeb. Ponieważ bardzo wiele zależy od struktury strony a np.: WordPress takowej nie posiada, prezentowane na stronie informacje i porady mogą zwyczajnie nie działać w takim wymiarze jak na zaprojektowanej stronie przez net-lan. Dlatego warto rozważyć skorzystanie z gotowego szablonu strony.

W mniejszych serwisach nie ma konieczności stosowania grup linków, chyba że frazy będą bardzo konkurencyjne lub zaistnieje konieczność wdrożenia fraz obcych. W większych e-biznesach należy stosować wszystkie elementy.

Zanim przystąpi się do projektowania systemów linków, należy wykonać czynności poprzedzające. Wszystkie filary SEO oraz elementy mające wpływ na pozycjonowanie strony internetowej są w pewnym stopniu od siebie zależne. Zatem nie można wykonać projektu systemu linków nie posiadając innych informacji. Ogólnie rzecz biorąc najpierw należy zebrać wszystkie dane jakie są możliwe, a dopiero wtedy, mając wiedzę należy przystąpić do wykonania projektu. Wszystkie projekty jak: projekt strony internetowej, frazy i słowa kluczowe, struktura strony, architektura informacji, systemy i grupy linków itd. wykonuje się jednocześnie. I choć są to zupełnie oddzielne projekty, które mogą być wykonywane przez różnych ludzi / pracowników, to są tak mocno zależne od siebie, że żaden z nich nie powinien być wykonywany bez ścisłej współpracy pozostałych. Najlepiej jak zajmuje się tym jedna osoba :)

Linki - adresy URL, to najważniejszy element internetu i jako taki jest tak traktowany przez algorytmy. Drzemie w nim moc, którą nawet po tylu latach trudno określić. Aby zrozumieć to wszystko (pozostałe rzeczy staną się prostsze), warto rozważyć zakup książek net-lan. SEO to nie tajemnicze triki, którymi chwalą się agencje, SEO to logiczne i dające się zrozumieć działania. Po zapoznaniu się z e-bookami zrozumiesz, że o nie czary-mary.

Pozyskiwanie linków

Pozyskiwanie linków to rozwiązanie, które uzależnia daną witrynę od czynników zewnętrznych. Takie linki nie są w ogóle potrzebne (każda agencja będzie negować to zdanie i atakować samo twierdzenie ale tylko dlatego, że inaczej nie potrafi). Poza tym nabywając takie linki nie znamy historii danego serwisu, a także nic nie wiemy o wiarygodności właściciela. Skoro można sobie poradzić bez zewnętrznych linków i wypozycjonować własną stronę na najwyższe pozycje w wyszukiwarce, to najlepiej omijać z daleka serwisy oferujące sprzedaż linków - czyli agencje, które z nich korzystają.

Agencje SEO, marketingowe posiadają własne zaplecza składające się czasami z kilkuset stron internetowych o różnych tematykach, na których umieszczają linki do twojej strony aby ją wypozycjonować. Takie zaplecze sporo kosztuje i pracy i pieniędzy. W ten sposób uzależniają klienta od siebie. Klient płaci za pozycjonowanie ale nie jest właścicielem zmian na stronie i linków za które zapłacił. Kiedy klient przestaje płacić, automatycznie jest odcinany od zaplecza z linkami, a pozycja strony spada. Można tego uniknąć projektując stronę internetową według wskazówek net-lan.

W Internecie występuje wiele miejsc, w których można dodać informację o własnych produktach czy usługach z linkiem do strony. Można też napisać artykuły na konkretne tematy, które zostaną umieszczone na blogach za opłatą. Zanim jednak zacznie się poszukiwanie odpowiednich miejsc do pozyskania linków, warto zadać sobie pytanie, czy jesteś właścicielem tych miejsc. Jeśli nie, nie ma sensu starać się o linki zewnętrzne, ponieważ nikt nie zagwarantuje ci, że te artykuły czy linki, nawet jeśli za nie zapłaciłeś będą jeszcze za miesiąc czy rok. Poza tym zdecydowana większość stron jest wykonana na szablonie WordPress, a on ma to do siebie, że jego nawigacja jest zbyt skomplikowana dla wyszukiwarek i starsze wpisy po czasie nie są odnajdywane. Tym samym treści i linki zostają utracone.

Media społecznościowe to kolejne miejsca do umieszczanie linków do własnej strony. Tu również nie ma większego wpływu na to, co stanie się z twoimi treściami. Jest jednak szansa, ale jej należy pilnować. Można z mediów społecznościowych zrobić stałe źródło wejść i ono będzie przynosiło efekty. Należy jednak liczyć się z tym, że w każdym momencie może zostać utracone. Podobnie sytuacja wygląda z każdym innym portalem, którego nie jesteśmy właścicielem. Wniosek z tego taki, że jeśli można zdobyć wszystko nie angażując w to serwisów obcych, należy tak zrobić i cieszyć się pełną kontrolą nad własnym biznesem internetowym. Natomiast jeśli da się wykorzystać coś obcego do zwiększenia zarobków, należy to wykorzystać na maksa.

Teksty zakotwiczania?

Tekst zakotwiczenia to klikalny tekst z hiperłączem. W internecie można znaleźć wiele artykułów na temat tekstów zakotwiczania a 95% z nich to wyssane z palca bzdury.

Dzięki hiperłączom / linkom mamy internet. Linki są po to, aby wiązały ze sobą poszczególne miejsca na stronie internetowej, strony internetowe, a nawet różnego rodzaju publikacje cyfrowe. Nieumieszczanie linków powoduje, że dokument, w którym ich nie ma, jest dla wyszukiwarki dokumentem ostatnim (w danym serwisie, takich dokumentów może być więcej), bez względu na jego hierarchię i ważność w witrynie. Dla użytkownika jest zwykłą stroną również ostatnią w danym serwisie, na której znalazł lub nie poszukiwane informacje. Jedno drugiego nie wyklucza. Ale taka strona bez linków oraz tylko z jednym linkiem do niej prowadzącym, też może zająć pozycję nr. 1 w wyszukiwarce. Może być nawet super stroną sprzedażową! Jeśli chodzi o SEO, nic nie można wykluczyć.

Dlaczego tekst zakotwiczenia jest według agencji SEO taki ważny? Ponieważ dla nich jest elementem nr. 1 do pozycjonowania stron internetowych. Czy faktycznie tekst zakotwiczenia jest taki ważny? To zależy od wielu czynników. Nie jest prosto wyjaśnić je wszystkie. Wiele zależy od przeznaczenia danej strony, przeznaczenia danego linku, celu jaki link ma osiągnąć, od informacji na samej stronie ale i na stronie, do której ten link prowadzi. To jest skomplikowane, dlatego właśnie linkiem można manipulować.

Jaki tekst zakotwiczenia będzie najlepszy? Nie ma tu jednoznacznej odpowiedzi, ze względu na przeznaczenie linku. Jeśli jednak będziesz trzymał się doktryny, że tekst zakotwiczenia powinien powiedzieć użytkownikowi, co znajdzie klikając w link, będzie to najlepszy tekst i dla użytkownika i dla wyszukiwarki.

Często tekstem zakotwiczenia są słowa np.: "więcej", "tu", "do sklepu" itd. One również mówią wszystko w połączeniu z kontekstem, który otacza hiperłącze. I nie są to złe nazwy. Jeden link z tekstem "do sklepu" przy odpowiednim projektowaniu potrafi spowodować aby wyszukiwarka wyświetlała stronę sklepu internetowego na dragiej pozycji, zaraz po stronie, z której prowadzi link. Czy można chcieć czegoś więcej?!

Projektowanie strategii linków dla e-biznesu

Projektowanie strategii linków dla e-biznesu jest wyzwaniem. Jeśli w grę wchodzą trudne frazy, duża konkurencja oraz wykorzystanie fraz obcych, to jest nad czym myśleć.

Projektowanie strategii linków ściśle związane jest ze strukturą strony, frazami i słowami kluczowymi, a także z architekturą informacji. Do tego dochodzi jeszcze kilka czynników, jedne zależne od tematyki strony, inne od... innych. W grę również wchodzi matematyka. Proszę zapytać agencje SEO czy kiedykolwiek liczyły linki lub czy w ogóle znają wartości - moc swoich linków. Odpowiedź jest oczywista, że nie. Taka wiedza jest kluczowa w trudnych projektach.

Projektowanie strategii linków jest dokładnie opisane w e-booku. Staategia SEO rozciagnięta jest w czasie. Dodawanie linków do strony zatem również będzie rozciągnięte w czasie. Jest jednak warunek. Cały zakres prac, kalendarium publikacji, frazy i słowa kluczowe ale również i linki muszą być już znane i objęte planem strategii. Jeśli tak nie jest, a dodajesz kolejną podstronę bo ci się akurat przypomniało, to jest to zwykła partyzantka, a nie świadome działanie.

Przy odpowiednim planie strategii SEO jesteś zwycięzcą w momencie jej rozpoczęcia :)

Strona internetowa bez linków to jak książka bez spisu treści, przypisów, odwołań, rozdziałów czy numerowanych stron. Taka książka też może być ciekawa - wszystko zależy :)

Linki w publikacjach cyfrowych

Publikacja cyfrowa jest niczym strona internetowa. Publikacje cyfrowe można pozycjonować w wyszukiwarce. Publikacja cyfrowa może być narzędziem do pozycjonowania strony internetowej. Publikacje cyfrowe doskonale nadają się do marketingu internetowego. No i najważniejsze, publikacja cyfrowa może być idealnym produktem wirtualnym, elementem reklamy internetowej oraz elementem strategii marketingowej.

Z linkami w publikacjach cyfrowych jest nieco inaczej. Nie można zastosować tego wszystkiego, co na stronie internetowej, no i w zależności od rodzaju publikacji należy dostosować się do wymogów. Czasami opracowanie systemu linków w katalogu produktów bywa bardziej karkołomne niż na stronie internetowej. Jeśli strona nie będzie odpowiednia (struktura) to aby wszystko razem zagrało, muszą być najpierw dokonane zmiany na stronie, a dopiero później zaprojektowanie katalogu produktów. W wielu wypadkach, tam gdzie produkty są ogólnie znane, wystarczy jeden link do samego produktu, natomiast dla pozostałych, innych, nowych produktów podanie linku bezpośrednio do produktu może przynieść więcej złego niż dobrego.

Różnego rodzaju e-booki jak: poezje, powieści historyczne itd. nie potrzebują żadnych linków wewnątrz książki, za wyjątkiem przypisów, spisu treści, dodatkowych materiałów. Natomiast e-booki o przeznaczeniu firmowym, do działań marketingowych, reklamowych powinny być projektowane w ścisłym połączeniu ze stroną internetową, a system linków publikacji nie dość, że powinien kierować do odpowiednich miejsc, to przede wszystkim powinien uzupełniać system linków strony internetowej. Najbardziej płytkim i niemającym większego znaczenia jest e-book, z którego prowadzą linki bezpośrednio do sklepu internetowego. W niektórych wypadkach to się sprawdzi, zależy to od rodzaju produktu, jednak w pozostałych to strata czasu i pieniędzy.

Linki w postach i komentarzach

Posty i komentarze w mediach społecznościowych są obecnie nieodzownym elementem marketingu. Nieumieszczenie linku w poście to błąd, natomiast w komentarzach nie zawsze będzie okazja do zostawienia linku. Różnie jest z indeksacją i zliczaniem kliknięć, zależne jest to od aktualnej polityki pomiędzy portalami. Jeśli użytkownik znajdzie poszukiwaną informację w starym poście i nie będzie w nim linku do strony internetowej, to użytkownik wznowi poszukiwania ale już w innym miejscu.

Jeśli uda się zbudować z jakiegoś portalu źródło stałych wejść, należy dany profil, grupę itd. cały czas aktualizować pod względem informacji. Marketing w stałych źródłach wejść jest równie ważny.

Linki a struktura strony

Linki a struktura strony zostało dokładnie omówione w książce. Temat nie jest ani prosty ani łatwy a ilość rozwiązań dodatkowo komplikuje sytuację. Ważne jest też to, że podejście algorytmów się zmienia i czasami należy dokonać korekty. Nic nie jest na stałe.

Struktura strony i linki powinny być projektowane jednocześnie. Trudno jest to rozgraniczyć, skoro elementy są od siebie zależne.