Treści na strony internetowe

Treści na strony internetowe

Przekonania jakie panują na całym świecie odnośnie treści na stronach internetowych, że treści są najważniejsze dla wypozycjonowania strony, że treści muszą być tworzone przez osoby znające się na rzeczy (copywriter), że słowa klucze muszą znaleźć się w odpowiednich miejscach na stronie i wiele innych, są tylko przekonaniami i dotyczą stron opartych o CMS WordPress. A że więcej niż połowa stron internetowych na świecie korzysta z tych szablonów, więc wszystkie książki, wszyscy eksperci, firmy i narzędzia marketingowe ograniczyły się tylko do tego szablonu. CMS w dużym stopniu ogranicza wykorzystanie możliwości SEO, a tym samym cała wiedza dotycząca SEO, która funkcjonuje w przestrzeni publicznej jest ograniczona. Narzędzia również. Zatem jak naprawdę jest z tymi treściami na stronach internetowych?

Znając możliwości SEO można wypozycjonować prawie każdą stronę z treściami "lorem ipsum". Zatem czy treści dla wyszukiwarek są takie istotne? Tak. Wypozycjonować stronę a dostarczyć wyszukiwarce konkretną informację to dwie różne sprawy. Pozostaje jeszcze użytkownik. Czy dla niego powinny być inne treści? Nie. Obecnie algorytmy przewyższają ludzi w rozumieniu treści. Robia to dokładnie i bardzo szybko. Człowiek nie jest w stanie pamiętać wszystkich odmian danej frazy, synonimów, znaczeń, znaczeń w zależności od kontekstu i wiele innych. Algorytmy to wszystko juz wiedzą. Jednym słowem pisanie treści na potrzeby stron internetowych staje się matematyką, logika i kombinacją. I tak własnie należy do tego podchodzić.

Dla wszystkich, którzy żyją w świecie CMS może być to niezrozumiałe ale może będzie tez pretekstem do poszerzenia swojego świata SEO.

Planowanie treści na strony www

Planowanie treści na stronę internetową nie jest planowaniem poszczególnych artykułów na konkretne podstrony. Wszystko zależy od tematyki, fraz i słów kluczowych, hierarchii, zależności, znaczeń i wiele więcej. Efektem takiego podejścia staje się kompletny opis czegokolwiek: produktu, usługi, działania leku itd. Jednak taki opis powinien uwzględniać kategorie i ich zależności. Struktura jaka zostanie utworzona spowoduje rozdzilenie treści, która dotyczy jednej rzeczy. Dokładnie opisane to zostało w e-booku:

Frazy i słowa kluczowe

Frazy i słowa kluczowe są wyznacznikiem kategorii, zależności i struktury. Zaraz za tym kolejne elementy SEO będące zależne od nich. Kluczem do sukcesu jest znalezienie wszystkich fraz własnych oraz obcych istotnych dla tematyki. Frazy i słowa kluczowe to również nawigacja i struktura serwisu. Są one najważniejszym elementem SEO.

Struktura strony www

Treści na stronę internetowa powinny być rozmieszczone zgodnie ze strukturą serwisu. Nie ma tu przypadkowości. Struktura strony jest jednym z najważniejszych filarów SEO, a niewykorzystanie jej do pozycjonowania, mocno ogranicza możliwości SEO.

Wszystkie obszary strony internetowej są od siebie zależne i składają się na całość. Projektując stronę internetową od zera, struktura jest jej szkieletem i wynika z fraz i słów kluczowych.

Architektura informacji

Żeby zaplanować kompletną architekturę informacji na stronie internetowej, należy mieć wykonaną już większość projektu: utworzone systemy linków, zbudowaną strukturę strony, rozpisane tytuły i podtytuły artykułów itd. Należy zrozumieć zależność, że to w wyniku projektu strony powstają treści a nie strona powstaje dla gotowych artykułów. Jeśli SEO jest istotne w projekcie to należy trzymać się tej zależności.

Opracowanie architektury informacjina stronę internetową jest trudne i pracochłonne, dodatkowno należy przewidzieć kierunki rozwoju firmy, strony internetowej tak, aby do projektu można było swobodnie wpasować przyszłe treści. To nie jest opracowanie kolejnego artykułu i kolejnej podstrony. Jeśli chciałbyś dowiedzieć się jak projektuje się architekturę informacji i porównać to z własną stroną, zerknij do książki SEO cz.3 - architektura informacji.

Kiedy jedno wynika z drugiego, łatwo jest układać plan, w którym elementy zależne są od siebie. W przypadku architektury informacji pozostaje kwestia struktur wirtualnych, które dotyczą fraz obcych.

Pisanie tekstów na stronę internetową

Mamy dwa rodzaje tekstów na stronę internetową: jeden to teksty na stronę, które wymusza architektura informacji, a dwa to teksty na stronę jako pełne, wyczerpujące temat artykuły. W blogach wygląda to trochę inaczej. Jeśli odpowiednio ułoży się strukturę strony i arcitekturę indormacji, napisanie tekstów nie będzie stanowiło większego problemu. Co innego artykuły, w których mogą znaleźć się frazy obce, dzięki którym zwiększamy możliwość pozyskania klientów, którzy szukaja naszych produktów ale wpisują frazy, które ich nie dotyczą. Najczęściej będą to frazy dotyczące usług, których firma nie prowadzi ale ma produktu, które są uzupełnieniem usługi.

Nie trzeba być specjalista aby pisać odpowiednie teksty na stronę internetową. Jeśli przygotowane są tematy, zagadnienia i frazy, nie trzeba być noblistą aby połączyć wszystko razem w całość. Pisanie samemu tekstów na stronę daje dodatkowe korzyści. Oprócz wizerunku strona ma coś charakterystycznego tylko dla siebie. Odbiorcy szybko będą w stanie zaakceptować wyrażenia, zwroty czy nazewnictwo, które nie do końca są ogólnie przyjęte. Jest to badzo niedoceniana rzecz przez właścicieli firm.

Jeśli zamierzasz sam pisać teksty na stronę i chcesz czerpać z tego korzyści w postaci SEO, warto zaopatrzyć się w słowniki, które mocno wzbogacą nazewnictwo, oraz w dużej mierze przyczynią się do jakości i ilości opisów i fraz.

Teksty podporządkowane SEO

Pisanie treści podporządkowanych SEO (pod SEO) dotyczy w szczególności serwisów opartych o CMS i e-commerce, czyli prawie wszystkich :) Otóż można pisać normalne, piękne teksty nie zwracając uwagi na SEO, a i tak zajmą najwyższe pozycje w wyszukiwarkach. Wystarczy do tego odpowiednio zaprojektowana strona internetowa.

Jak pozycjonować stronę internetową za pomocą tekstu?

Stronę internetową można wypozycjonować z tekstem lorem ipsum, co własciwie wszystkim agencjom wydaje się niemożliwe. Tekst nie jest najważniejszy dla pozycjonowania. Tekst jest najważniejszy dla wyszukiwarki. Powinno się wziąć pod uwagę użytkownika ale im lepiej algorytmy zrozumieją tekst, tym użytkownik otrzyma dokładniejsze informacje.

Na stronach internetowych opartych o CMS tekst jest traktowany jako jeden z dwóch elementów pozycjonujących stronę. Ten drugi to linki zewnetrzne. Czyli strona jako projekt jest zupełnie oddzielnym elemntem od tekstu i linków zewnetrznych. To jest właśnie problem agencji. Ani tekst ani pozostałe elementy a jest ich więcej nie sa oddzielnymi częściami serwisu. One są od siebie zależne w różnym stopniu. Linki zewnętrzne nie są do niczego potrzebne.

Aby wypozycjonować stronę internetową potrzebna jest struktura zależności pomiędzy elementami. W każdym serwisie wartości poszczególnych elementów będą różne. Znajdą się i takie serwisy, że więcej czasu poświęci się na przygotowanie treści. Treści jednak wynikają z projektu strony (tego dowiesz się z e-booków o SEO), gdzie architektura informacji została już określona. Pozostaje tylko wypełnić treścia poszczególne części i sprawa zamknięta.

Projekt artykułu

Projekt artykułu na stronę internetową nie powinien być osobną, niepołączoną z innymi publikacją. Nie chodzi tu tylko o linki ale przede wszystkim o treści. Samo planowanie architektury informacji, wymusi projekty poszczególnych artykułów. Oczywiście wiele zależy od celu jaki zostanie postawiony stronie internetowej, ale mając na uwadze SEO, najlepszym wyjściem jeżeli chodzi o treści, jest dokładne ich rozplanowanie.

Inaczej sprawa przedstawia się w blogach, serwisach informacyjnych,czy w serwisach o wszystkim i o niczym :) Tu wiele zależy od samego artykułu. Dobry projekt artykułu nie jest taki prosty do zrobienia. Choć ludziom wystarczą ogólniki, a resztę sami sobie wyobrażą lub dopowiedzą i to jest ok, to dla algorytmów ogólniki są niewiele warte.

A jak wyglądają treści na twojej stronie?

Content Marketing - marketing treści

Marketing treści na stronie internetowej daje ogromne możliwości. Nie sposób tego nie wykorzystać. Warto jednak wiedzieć, że tworzenie i publikowanie interesujących treści w celu przyciągnięcia klientów i budowania ich zaangażowania wymaga solidnego planowania. To nie polega na tym, że dziś jest wtorek, to trzeba coś wymyslić i opublikować. Do tego celu doskonale nadaje się kalendarium publikacji. Tematyka określona w kalendarium powinna zostać wprowadzona w strukturę serwisu, po to aby nie stracić na pozycjonowaniu, zachować ciagłość logiczną treści i nawigację.

Content marketing to możliwość zwiększenia ruchu na stronie internetowej. Niektura tematyka idealnie się do tego nadaje.

Blog a treści

Blogi kojarzone są z szablonem WordPress i słusznie. Pisanie bloga w oparciu o ten szablon jest łatwe technicznie dla osób nie znających się na tworzeniu stron internetowych ale jeśli chodzi o SEO, szablon ten jest bardzo problematyczny. Na własnym blogu można również zarabiać pieniądze. Mówi się, że wystarczy napisać porządny artykuł, który wyczerpie temat i da odpowiedzi na często zadawane pytania. Jeszcze kilka lat temu było to możliwe. Obecnie trudno jest znaleźć się w TOP 3 z wałsnym artykułem. Ale kto powiedział, że musi być WordPress.

Blog to przede wszystkim możliwość komentowania przez uzytkowników i korespondencji z nimi. Te dwie główne funkcje działały dawno, na początku powstawania blogów. Obecnie prawie nikt z nich nie korzysta. Funkcje te zamienione zostały na media społecznościowe. Dlatego szablon WordPress można spokojnie zamienić na serwis zaprojektowany od zera, który ma możliwości wykorzystania SEO w 100%. Można do tego celu wykorzystać SEO cz.9 - projekt strony internetowej + instrukcja i spróbować samemu tworzenia pięknych artykułów opartych o strukturę serwisu i frazy. W pozostałych książkach o SEO znajdziesz wyczerpujące informacje jak to wszystko zrobić aby wygrać.

Projektowanie stron internetowych pod treści

Projektowanie stron internetowych pod treści, czyli stronę internetową buduje się od zera konkretnie pod daną tematykę. Korzystanie z projektów stron opartych na szblonach WordPress jest błędem jeśli chcemy budować wałsny biznes w internecie.

Biorąc pod uwagę SEO - pozycjonowanie stron internetowych treści powinny mieć strukturę nie tylko w zakresie artykułu ale w zakresie całego serwisu. Dokładnie opisane to zostało w e-booku.

Treść jest istotą strony internetowej, dlatego ważne jest odpowiednie podejście do pozostałych elementów.

Co treści mówią algorytmom?

Algorytmy wyszukiwarki oceniają treści oraz decydują co dalej ze stroną internetową. Mówi się, że algorytmy rozumieją to, co czytają. To jest rozumienie maszynowe. Procesy, które zachodzą podczas przetwarzania treści przez algorytmy wyszukiwarki, odbywają się błyskawicznie, stąd wrażenie, że sztuczna inteligencja jest lest lepsza od ludzkiej. Żeby algorytmy dokładnie zrozumiały twoje treści, muszą być spełnione warunki. Te warunki to dokładnie sprecyzowane opisy, które pozwolą jednoznacznie zrozumieć treści przez algorytmy. Im twoje treści będą bardziej ogólnikowe i zmieszane (różne tematy w tym samym artykule, akapicie) tym algorytmy będą miały większy problem z jednoznaczną ich oceną. W wyniku tego strona może być zwracana przez wyszukiwarkę na wiele fraz, ale na stronę będą wchodzić użytkownicy poszukujący informacji nie tylko powiązanych z twoimi produktami czy usługami. Stąd bierze się czynnik oceny w Google Analytics, który błędnie interpretuje ilość czasu spędzonej na stronie przez użytkownika równy zero. To właśnie wina ogólnych opisów, które ściagaja na stronę użytkowników szukających zupełnie czego innego.

Aby uzyskać obszerne i wyczerpujące opisy własnych produktów czy usług, należy się do tego przyłozyć. Tu nie wystarczy zasób słów, którym posługujemy się na co dzień. Konieczne jest zaangażowanie innych ludzi a także słowników.